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Expérience en cours de Flashcode avec la RATP dans le
2ème arrondissement de Paris : pose de codes barres Flashcodes sur
les stations de bus pour permettre à l'utilisateur de connaître
les horaires des prochains passages des bus © RATP
/ AFMM
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Dans quelles situations la communication par codes barres
2D est-elle adaptée ? Pour quelles problématiques marketing ?
Les codes barres 2D sont particulièrement adaptés dans le cadre d'une campagne
multicanal ; les codes 2D répondent en effet à une logique du papier vers
le mobile. Ils permettent par exemple à un annonceur de générer du trafic
sur son site Internet mobile, ou d'apporter une information plus complète,
disponible sur un site Internet au moment où le consommateur a été interpellé
et qu'il décide d'accéder à cette information. Les annonceurs peuvent ainsi
l'utiliser pour faire bénéficier le consommateur d'une promotion, d'un contenu
exclusif, accessible sur l'Internet mobile.
Comment fonctionne une opération de marketing mobile
avec des codes barres 2D ?
En en principe, des prestataires (agences de marketing mobile) prennent
en charge le travail génération du code barre 2D et de ses champs de redirection.
L'annonceur a simplement à l'imprimer et l'afficher sur la surface physique
de son choix (magazines, affiches, tee-shirts, écran, etc.). Le consommateur
de son côté voit le code sur le support choisi, le prend en photo avec son
mobile et, s'il dispose du bon lecteur ou de l'application, il est redirigé
automatiquement sur le site Internet mobile.
Où se procurer les Flascodes et quel est le coût d'une
campagne de marketing avec des codes 2D ?
Depuis le 28 avril, les sociétés souhaitant se positionner comme distributeur
de codes barres 2D Flashcode (agences de marketing mobiles, prestataires
de services mobiles, spécialistes du code barres 2D) peuvent réserver une
ou plusieurs tranches de 1.000 codes auprès de l'AFMM. Les entreprises désirant
des codes à l'unité pourront se les procurer auprès de ces intermédiaires.
A partir de septembre 2008, l'ensemble des sociétés pourront se procurer
des tranches de 1.000 codes barres 2D Flashcode auprès de l'AFMM, au prix
de 10 euros par an.
