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ACTU
05/12/2007
Internet captera 11,5 % des dépenses publicitaires en 2010
La publicité en ligne, nouvel eldorado du marché publicitaire ? Si ce n'est pas encore le cas de manière ostensible, du moins la situation en prend-elle le chemin. Selon les prévisions de l'agence britannique ZenithOptimedia, la part d'Internet dans les dépenses publicitaires devrait pratiquement doubler entre 2006 et 2010, passant de 6,4 % à 11,5 % de marché global.
En 2007, 36 milliards de dollars ont été dépensés sur la Toile en publicité, soit une part de 8,1 % sur un marché global de 446, 4 milliards. ZenithOptimedia prévoit pour 2008 que les dépenses sur Internet s'élèveront à 44,6 milliards de dollars, ce qui représenterait une hausse de 23,8 % par rapport à l'année se terminant. Si cette croissance s'apprête à se situer à un niveau inférieur à 2007 (+ 32,4 % par rapport à 2006), elle reste plus soutenue que celle du marché global, qui est attendue à 6,6 % pour la fin de l'année et à 5,4 % pour 2008.
Au fil des ans, la croissance du marché publicitaire online connaîtra une légère décélération, mais ce support restera le seul avec le cinéma et l'affichage à gagner des parts de marchés. Cette croissance permettra tout de même à Internet de dépasser le marché de la publicité radio en 2008 et celui de la publicité magazine en 2010. Cette même année, Internet constituera la troisième destination des dépenses publicitaires, avec 11,5 % du marché, après la télévision (37,9 %) et les journaux d'information (25,4 %).
Selon les pronostics de ZenithOptimedia, le marché global publicitaire connaîtra une croissance de 6,7 % en 2008, contre 5,3 % cette année. L'agence de services média précise que cette embellie n'est possible que grâce à la conjonction de trois événements à venir : les élections américaines, les jeux olympiques de Pékin et la coupe d'Europe de Football. "Sans ce triple effet, conclue Steve King, PDG de ZenithOptimedia, le marché aurait connu une tendance en ligne avec celle de 2007.
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