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Internet, 3ème support publicitaire
mondial derrière la TV et les journaux
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Commentaire
 Le contexte économique difficile ne devrait pas modifier
les grandes tendances dans l'équilibre des supports publicitaires. La part d'Internet
dans les dépenses publicitaires mondiales continuera sa progression dans les prochaines
années, passant de 10,4% en 2008 à 14,6 en 2011, selon les prévisions de Zenith
Optimedia. L'e-pub a dépassé la publicité en magazines en 2008. |
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70 % des internautes au Japon
cliquent sur les liens sponsos
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Commentaire
Les internautes japonais semblent très friands de liens
sponsorisés. 70 % disent avoir déjà cliqué sur une publicité contextuelle sur
la page de résultats d'un moteur de recherche. Ces liens leur sont familiers puisque
moins de 3 % avouent ne pas savoir qu'il y avait de la publicité dans les pages
de résultats des moteurs. |
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La pub TV pousse davantage
à l'achat que la pub en ligne
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Commentaire
La publicité télévisée reste
la plus "prescriptive" d'achats, y compris pour les internautes, selon une étude
en ligne réalisée par Deloitte. Les répondants pouvaient citer trois médias où
la publicité les influence. Sur ce plan, la force du Web semble être la plus grande
au Japon (61 %des internautes) et en Allemagne (57 %). Globalement le Web est
le deuxième support de pub le plus influent, devant les magazines. |
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La pub interactive représente
13 % des dépenses publicitaires
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Commentaire
L'investissement dans la publicité interactive (internet,
mobile, jeu)devrait représenter 15 % des dépenses publicitaires totales en 2009,
selon WPP, filiale du GroupM. Sa part aura alors presque doublé en quatre ans.
En Europe, elle atteindra d'ailleurs d'avantage : 18 % en 2009, contre 16 % en
Amérique du Nord. En Asie, cette part devrait atteindre 13 %, tandis qu'elle n'est
que de 7 % en Russie et de 4 % en Amérique Latine. |
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Amérique du Nord : les dépenses
de SEM vont doubler d'ici 2011
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Commentaire
Les dépenses de Search
Engine Marketing ont atteint 12,2 milliards d'euros en 2007 en Amérique
du Nord, selon l'institut Radar Research pour le compte de la Sempo (SEM Professional
Organisation). Elles sont attendues à hauteur de 14,7 milliards
pour 2008 et de 25,2 milliards en 2011. L'organisation remarque toutefois
qu'une partie de ses dépenses provient d'autres postes de budget marketing
online et offline, étant donné la situation économique
actuelle. |
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La publicité sur mobile pèsera
19 milliards de dollars en 2012
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Commentaire Les SMS représentent aujourd'hui la quasi totalité
de la publicité sur mobile, avec 2,6 milliards de dollars qui leur
étaient consacrés dans le monde en 2007, pour des dépenses
globales de 2,7 milliards.
La publicité graphique et plus encore celle liée à la
recherche devraient cependant se développer de manière spectaculaire
dans les prochaines années. passant respectivement de 50 millions
et 80 millions de dollars en 2007, à 1,2 et 3,7 milliards dans
quatre ans. |
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Monde : l'e-pub attendue à
44,6 milliards de dollars en 2008
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Commentaire Entre 2007 et 2008, la croissance
de l'e-pub dans le monde pourrait avoisiner les 24 %, et passer de 36 milliards
à 44,6 milliards de dollars, selon ZénithOptimedia. Une progression
bien supérieure à celle attendue pour le total des investissements
publicitaires, que l'institut estime à 6,7 % en 2008, à 489 milliards
de dollars. La part de l'e-pub pourrait ainsi flirter avec les 10 %, attendue
à 9,4 %. ZénithOptimedia pense que l'e-pub devrait dépasser
la publicité radio en 2008, et la publicité dans les magazines à
l'horizon 2010. |
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Monde : 8,6 milliards de dollars
investis dans les bannières e-pub Evolution
des investissements dans les bannières e-pub en milliards de dollars
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Commentaire Entre 2005 et 2006, le montant
des investissements dans les bannières e-pub passe de 7,04 à 8,6
milliards de dollars, selon ZénithOptimedia. En 2007, ce budget devrait
dépasser les 10,4 milliards de dollars, dans un marché global de
l'e-pub attendu autour de 31,35 milliards de dollars. |
Monde
: Les investissements e-pub par type
(En milliards de dollars) |
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Catégories
|
2005
|
2006
|
2007 (estimations)
|
|
Bannières
|
7,043
|
8,617
|
10,462
|
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Search
|
7,833
|
10,610
|
13,993
|
|
Petites annonces
|
3,291
|
4,578
|
6,169
|
|
E-mail et mobile
|
545
|
649
|
721
|
|
Source
: ZenithOptimédia,
décembre 2006
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Monde : l'e-pub proche des
25 milliards de dollars
Evolution
des investissements e-pub et de leur part dans les dépenses publicitaires totales
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Commentaire L'investissement dans l'e-pub
devrait passer de 18,7 en 2005 à 24,45 milliards de dollars sur l'année
2006, selon ZénithOptimedia. En 2007, ce chiffre est attendu au dessus
de la barre des 30 milliards de dollars. La part du online devrait également
enregistrer un bond dans le total des dépenses publicitaires, à
7 %, contre 5,8 % estimés sur l'année 2006. |
Monde : Evolution
des investissements e-pub et de leur part dans les dépenses publicitaires
totales
(en milliards de dollars) |
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Années
|
Montants
de l'e-pub en milliards de dollars |
Part
de l'e-pub dans le total des investissements publicitaires |
|
2007 (estimations)
|
31,344 |
7 % |
|
2006
|
24,454 |
5,80% |
|
2005
|
18,712 |
4,70% |
| 2004 |
12,800 |
3,5 % |
| 2003 |
11,030 |
3,2 % |
| 2002 |
9,720 |
2,9 % |
| 2001 |
9,585 |
2,61 % |
| 2000 |
8,651 |
2,29 % |
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Source
: ZénithOptimedia, décembre 2006
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Monde
: Top 10 des secteurs annonçant en ligne
(En octobre 2004, en dollars) |
|
Rang
|
Secteurs
|
Dépenses
|
| 1 |
Technologie
|
187.259.200
|
| 2 |
Secteur des affaires
|
90.043.820
|
| 3 |
Commerce
|
87.508.700
|
| 4 |
Finance
|
79.679.330
|
| 5 |
Sport et loisirs
|
59.005.300
|
| 6 |
Voyages
|
51.874.700
|
| 7 |
Divertissement
|
43.628.300
|
| 8 |
Maison
|
42.691.000
|
| 9 |
Santé
|
28.142.900
|
| 10 |
Automobile
|
23.160.000
|
|
Source
: AdZone Research,
janvier 2005
|
Monde
: estimation des dépenses d'e-pub
(en dollars *) |
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Mois
|
Valeur
|
|
Octobre 2004
|
741.227.500
|
|
Septembre 2004
|
696.169.600
|
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Août 2004
|
611.146.300
|
|
Juillet 2004
|
684.615.000
|
|
Juin 2004
|
690.350.900
|
|
Mai 2004
|
652.480.800
|
|
Avril 2004
|
745.984.000
|
|
Mars 2004
|
687.473.200
|
|
Février
2004
|
664.427.600
|
|
Janvier 2004
|
826.115.500
|
|
Total
|
6.999.990.400
|
|
Source
: AdZone Research, 2004
|
| |
| A noter *Ces
estimations ont été réalisées à partir des
données collectées auprès de 2.500 sites dans le monde. |
| Monde
: taux d'impact des campagnes Internet* |
|
Période
|
Taux
|
|
Troisième trimestre
2003
|
0,77 %
|
|
Deuxième
trimestre 2003
|
0,63 %
|
|
Premier trimestre
2003
|
0,61 %
|
|
Quatrième
trimestre 2002
|
0,53 %
|
|
Troisième
trimestre 2002
|
0,51 %
|
|
Deuxième
trimestre 2002
|
0,38 %
|
|
Premier trimestre
2002
|
0,36 %
|
|
Source
: DoubleClick, 2003
|
| |
| A noter *Part
des personnes exposées à une campagne, n'ayant pas cliqué dessus, mais ayant dans
les trente jours soit visité le site de l'annonceur, soit acheté un produit ou
un service en ligne, soit enregistré une adresse e-mail). |
| Monde
: taux de clic des campagnes Internet |
|
Période
|
Taux
|
|
Troisième trimestre
2003
|
0,54 %
|
|
Deuxième
trimestre 2003
|
0,52 %
|
|
Premier trimestre
2003
|
0,62 %
|
|
Quatrième
trimestre 2002
|
0,58 %
|
|
Troisième
trimestre 2002
|
0,63 %
|
|
Deuxième
trimestre 2002
|
0,56 %
|
|
Premier trimestre
2002
|
0,57 %
|
|
Source
: DoubleClick, 2003
|
Monde
: part du rich média dans l'e-pub
(Part des campagnes publicitaires en rich media sur Internet et performances
en pages délivrées) |
|
Période
|
Taux
|
|
Troisième trimestre
2003
|
0,54 %
|
|
Deuxième
trimestre 2003
|
0,52 %
|
|
Premier trimestre
2003
|
0,62 %
|
|
Quatrième
trimestre 2002
|
0,58 %
|
|
Troisième
trimestre 2002
|
0,63 %
|
|
Deuxième
trimestre 2002
|
0,56 %
|
|
Premier trimestre
2002
|
0,57 %
|
|
Source
: DoubleClick, 2003
|
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