|
| La fraude au
clic a augmenté au second trimestre |
|
|
Commentaire  La fraude au clic a augmenté de 1 point entre le premier
et le deuxième trimestre de l'année, pour s'établir à 18,6%. Les pays où le taux
est le plus élevé sur les trois derniers mois sont Singapour, le Pakistan, le
Japon, l'Ukraine et la Chine. Click Forensics réalise ses estimations à partir
des campagnes de petits et gros annonceurs sur les moteurs de recherche, sur
les comparateurs, et sur les réseaux sociaux.
|
| La publicité
cross média est deux fois plus efficace qu'une campagne sur un support
|
|
|
Commentaire Une étude Nielsen montre qu'une campagne cross
média Internet et TV est deux fois plus efficace à court terme
qu'une campagne sur un seul support. Les personnes ayant vu le
message publicitaire testé par Nielsen à propos d'une drogue
à la fois sur leur télévision et Internet en ont été
deux fois plus nombreuses à s'être renseignées auprès
de leur médecin.
|
| L'e-pub croît
de 2% dans le monde en 2009 |
|
|
Commentaire
La publicité online n'a pas autant souffert de la
crise que les autres supports selon une étude d'eMarketer. Avec 55,2 milliards
de dollars de dépenses totalisées en 2009 dans le monde, la publicité
sur Internet est en hausse de 2 % en base annuelle. La tendance devrait
se confirmer : eMarketer prévoit un investissment de 61,8 millions
de dollars sur l'ensemble de l'année 2010 (+11,9 %). |
| Internet représente
15 % des dépenses publicitaires mondiales |
|
|
Commentaire
Selon PricewaterhouseCoopers, la part d'Internet dans le
mix média atteint 14,9 % en 2009 sur le plan mondial. Un chiffre qui, selon le
cabinet d'études, devrait atteindre 21 % en 2014. Internet serait alors, avec
la télévision, le seul média à dépasser la barre des 100 milliards de dollars
de revenus. En France, Internet ne devrait atteindre que 10 % du mix média à l'horizon
2014. |
| Seulement 11,5 %
de fraude au clic sur les réseaux sociaux |
|
|
Commentaire
La fraude au clic a atteint 17,4 % dans le monde au premier
trimestre 2010 selon Click Forensics, soit 3,6 points de plus qu'un an auparavant.
Les plus forts taux de fraude, en dehors des Etats-Unis, proviennent de la Chine,
de l'Ukraine et des Philippines où le modèle publicitaire le plus courant est
celui du CPC. Du reste, les réseaux sociaux afficheraient le taux de fraude au
clic moyen le plus bas : seulement 11,5 %. |
| La fraude au clic
atteint 15,3 % au dernier trimestre 2009 |
|
|
Commentaire
Selon Click Forensics, la fraude au clic a gagné 1,2 point
au quatrième trimestre 2009 par rapport au trimestre précédent, atteignant 15,3 %
sur le plan mondial. On notera cependant que le taux de clic frauduleux est inférieur
à celui enregistré un an plus tôt, soit 17,1 % au quatrième trimestre 2008.
|
| La fraude au clic
s'établit à 14,1 % au troisième trimestre 2009 |
|
|
Commentaire
Bien qu'elle ait augmenté de 1,4 point entre le deuxième
et le troisième trimestre 2009, la fraude au clic est nettement moins importante
qu'en 2008 selon Click Forensics. En effet le taux de clics frauduleux s'élève
à 14,1 % au troisième trimestre 2009 contre 16 % à la même période l'année dernière.
|
| Brésil : 63 % des
agences interactives gagnent moins de 650 000 dollars |
|
|
Commentaire
Selon la Brazilian association of digital agencies (ABRADI),
il existe 2 275 agences interactives au Brésil, dont les revenus atteindraient
412 millions de dollars hors achat média. Et la plupart sont de petite taille
puisque 63 % d'entre elles enregistrent un chiffre d'affaires inférieur à 650 000 dollars.
|
|
Monde : Internet dépasse la
barre des 10 % dans le mix média en 2009
|
|
|
Commentaire
Selon les prévisions de Carat pour le marché publicitaire
mondial, la part d'Internet dans le mix média devrait enregistrer une croissance
de 1,1 point en 2009, atteignant 10 % des dépenses mondiales, puis de 0,7
point en 2010, à 10,7 % des dépenses. Internet est ainsi en passe de doubler
les magazines qui devraient atteindre 10,8 % du mix média en 2010. Au dessus,
la presse devrait enregistrer un recul de 0,7 point obtenant 20,3 % du mix
media en 2010 contre 44,5 % pour la télévision en hausse, elle, de 0,5 point.
|
|
Grande conso : +353 % de dépenses
en e-pub d'ici mi-2010 en Inde
|
|
|
Commentaire
En Inde, les dépenses des marques de grande consommation
en e-publicité devraient atteindre 14,8 millions de dollars sur les 12 prochains
mois contre 3,3 millions de dollars sur les douze derniers, selon les prévisions
de l'agence digitale Webchutney. Cela représente une hausse de 353 % en un an. |
|
Monde : 13 milliards de dollars
pour la pub mobile en 2013
|
|
|
Commentaire
Si le marché mondial de la publicité mobile va croître
de 74 % en 2009 selon Gartner, atteignant 913,5 millions de dollars, il devrait
stagner ensuite jusqu'en 2011. Cependant, l'institut d'étude prévoit des investissements
supérieurs à 13 milliards de dollars en 2013. |
|
Les taux de clics plus élevés
les week-ends et mercredis
|
|
|
Commentaire
Les internautes cliquent proportionnellement davantage
sur des bannières publicitaires les mercredi, samedi et dimanche, selon une étude
internationale de Smart AdServer. Le taux de clic atteint en moyenne ces jours-là
0,18 %. Hors mercredi, le taux augmente continuellement pendant la semaine, de
14 % le lundi à 0,17 % le vendredi. |
|
Internet, 3ème support publicitaire
mondial derrière la TV et les journaux
|
|
|
Commentaire
Le contexte économique difficile ne devrait pas modifier
les grandes tendances dans l'équilibre des supports publicitaires. La part d'Internet
dans les dépenses publicitaires mondiales continuera sa progression dans les prochaines
années, passant de 10,4% en 2008 à 14,6 en 2011, selon les prévisions de Zenith
Optimedia. L'e-pub a dépassé la publicité en magazines en 2008. |
|
70 % des internautes au Japon
cliquent sur les liens sponsos
|
|
|
Commentaire
Les internautes japonais semblent très friands de liens
sponsorisés. 70 % disent avoir déjà cliqué sur une publicité contextuelle sur
la page de résultats d'un moteur de recherche. Ces liens leur sont familiers puisque
moins de 3 % avouent ne pas savoir qu'il y avait de la publicité dans les pages
de résultats des moteurs. |
|
La pub TV pousse davantage
à l'achat que la pub en ligne
|
|
|
Commentaire
La publicité télévisée reste
la plus "prescriptive" d'achats, y compris pour les internautes, selon une étude
en ligne réalisée par Deloitte. Les répondants pouvaient citer trois médias où
la publicité les influence. Sur ce plan, la force du Web semble être la plus grande
au Japon (61 %des internautes) et en Allemagne (57 %). Globalement le Web est
le deuxième support de pub le plus influent, devant les magazines. |
|
La pub interactive représente
13 % des dépenses publicitaires
|
|
|
Commentaire
L'investissement dans la publicité interactive (internet,
mobile, jeu)devrait représenter 15 % des dépenses publicitaires totales en 2009,
selon WPP, filiale du GroupM. Sa part aura alors presque doublé en quatre ans.
En Europe, elle atteindra d'ailleurs d'avantage : 18 % en 2009, contre 16 % en
Amérique du Nord. En Asie, cette part devrait atteindre 13 %, tandis qu'elle n'est
que de 7 % en Russie et de 4 % en Amérique Latine. |
|
Amérique du Nord : les dépenses
de SEM vont doubler d'ici 2011
|
|
|
Commentaire
Les dépenses de Search
Engine Marketing ont atteint 12,2 milliards d'euros en 2007 en Amérique
du Nord, selon l'institut Radar Research pour le compte de la Sempo (SEM Professional
Organisation). Elles sont attendues à hauteur de 14,7 milliards
pour 2008 et de 25,2 milliards en 2011. L'organisation remarque toutefois
qu'une partie de ses dépenses provient d'autres postes de budget marketing
online et offline, étant donné la situation économique
actuelle. |
|
La publicité sur mobile pèsera
19 milliards de dollars en 2012
|
|
|
Commentaire Les SMS représentent aujourd'hui la quasi totalité
de la publicité sur mobile, avec 2,6 milliards de dollars qui leur
étaient consacrés dans le monde en 2007, pour des dépenses
globales de 2,7 milliards.
La publicité graphique et plus encore celle liée à la
recherche devraient cependant se développer de manière spectaculaire
dans les prochaines années. passant respectivement de 50 millions
et 80 millions de dollars en 2007, à 1,2 et 3,7 milliards dans
quatre ans. |
|
Monde : l'e-pub attendue à
44,6 milliards de dollars en 2008
|
|
|
|
Commentaire Entre 2007 et 2008, la croissance
de l'e-pub dans le monde pourrait avoisiner les 24 %, et passer de 36 milliards
à 44,6 milliards de dollars, selon ZénithOptimedia. Une progression
bien supérieure à celle attendue pour le total des investissements
publicitaires, que l'institut estime à 6,7 % en 2008, à 489 milliards
de dollars. La part de l'e-pub pourrait ainsi flirter avec les 10 %, attendue
à 9,4 %. ZénithOptimedia pense que l'e-pub devrait dépasser
la publicité radio en 2008, et la publicité dans les magazines à
l'horizon 2010. |
|
Monde : 8,6 milliards de dollars
investis dans les bannières e-pub Evolution
des investissements dans les bannières e-pub en milliards de dollars
|
|
|
Commentaire Entre 2005 et 2006, le montant
des investissements dans les bannières e-pub passe de 7,04 à 8,6
milliards de dollars, selon ZénithOptimedia. En 2007, ce budget devrait
dépasser les 10,4 milliards de dollars, dans un marché global de
l'e-pub attendu autour de 31,35 milliards de dollars. |
Monde
: Les investissements e-pub par type
(En milliards de dollars) |
|
Catégories
|
2005
|
2006
|
2007 (estimations)
|
|
Bannières
|
7,043
|
8,617
|
10,462
|
|
Search
|
7,833
|
10,610
|
13,993
|
|
Petites annonces
|
3,291
|
4,578
|
6,169
|
|
E-mail et mobile
|
545
|
649
|
721
|
|
Source
: ZenithOptimédia,
décembre 2006
|
|
Monde : l'e-pub proche des
25 milliards de dollars
Evolution
des investissements e-pub et de leur part dans les dépenses publicitaires totales
|
|
|
Commentaire L'investissement dans l'e-pub
devrait passer de 18,7 en 2005 à 24,45 milliards de dollars sur l'année
2006, selon ZénithOptimedia. En 2007, ce chiffre est attendu au dessus
de la barre des 30 milliards de dollars. La part du online devrait également
enregistrer un bond dans le total des dépenses publicitaires, à
7 %, contre 5,8 % estimés sur l'année 2006. |
Monde : Evolution
des investissements e-pub et de leur part dans les dépenses publicitaires
totales
(en milliards de dollars) |
|
Années
|
Montants
de l'e-pub en milliards de dollars |
Part
de l'e-pub dans le total des investissements publicitaires |
|
2007 (estimations)
|
31,344 |
7 % |
|
2006
|
24,454 |
5,80% |
|
2005
|
18,712 |
4,70% |
| 2004 |
12,800 |
3,5 % |
| 2003 |
11,030 |
3,2 % |
| 2002 |
9,720 |
2,9 % |
| 2001 |
9,585 |
2,61 % |
| 2000 |
8,651 |
2,29 % |
|
Source
: ZénithOptimedia, décembre 2006
|
Monde
: Top 10 des secteurs annonçant en ligne
(En octobre 2004, en dollars) |
|
Rang
|
Secteurs
|
Dépenses
|
| 1 |
Technologie
|
187.259.200
|
| 2 |
Secteur des affaires
|
90.043.820
|
| 3 |
Commerce
|
87.508.700
|
| 4 |
Finance
|
79.679.330
|
| 5 |
Sport et loisirs
|
59.005.300
|
| 6 |
Voyages
|
51.874.700
|
| 7 |
Divertissement
|
43.628.300
|
| 8 |
Maison
|
42.691.000
|
| 9 |
Santé
|
28.142.900
|
| 10 |
Automobile
|
23.160.000
|
|
Source
: AdZone Research,
janvier 2005
|
Monde
: estimation des dépenses d'e-pub
(en dollars *) |
|
Mois
|
Valeur
|
|
Octobre 2004
|
741.227.500
|
|
Septembre 2004
|
696.169.600
|
|
Août 2004
|
611.146.300
|
|
Juillet 2004
|
684.615.000
|
|
Juin 2004
|
690.350.900
|
|
Mai 2004
|
652.480.800
|
|
Avril 2004
|
745.984.000
|
|
Mars 2004
|
687.473.200
|
|
Février
2004
|
664.427.600
|
|
Janvier 2004
|
826.115.500
|
|
Total
|
6.999.990.400
|
|
Source
: AdZone Research, 2004
|
| |
| A noter *Ces
estimations ont été réalisées à partir des
données collectées auprès de 2.500 sites dans le monde. |
| Monde
: taux d'impact des campagnes Internet* |
|
Période
|
Taux
|
|
Troisième trimestre
2003
|
0,77 %
|
|
Deuxième
trimestre 2003
|
0,63 %
|
|
Premier trimestre
2003
|
0,61 %
|
|
Quatrième
trimestre 2002
|
0,53 %
|
|
Troisième
trimestre 2002
|
0,51 %
|
|
Deuxième
trimestre 2002
|
0,38 %
|
|
Premier trimestre
2002
|
0,36 %
|
|
Source
: DoubleClick, 2003
|
| |
| A noter *Part
des personnes exposées à une campagne, n'ayant pas cliqué dessus, mais ayant dans
les trente jours soit visité le site de l'annonceur, soit acheté un produit ou
un service en ligne, soit enregistré une adresse e-mail). |
| Monde
: taux de clic des campagnes Internet |
|
Période
|
Taux
|
|
Troisième trimestre
2003
|
0,54 %
|
|
Deuxième
trimestre 2003
|
0,52 %
|
|
Premier trimestre
2003
|
0,62 %
|
|
Quatrième
trimestre 2002
|
0,58 %
|
|
Troisième
trimestre 2002
|
0,63 %
|
|
Deuxième
trimestre 2002
|
0,56 %
|
|
Premier trimestre
2002
|
0,57 %
|
|
Source
: DoubleClick, 2003
|
Monde
: part du rich média dans l'e-pub
(Part des campagnes publicitaires en rich media sur Internet et performances
en pages délivrées) |
|
Période
|
Taux
|
|
Troisième trimestre
2003
|
0,54 %
|
|
Deuxième
trimestre 2003
|
0,52 %
|
|
Premier trimestre
2003
|
0,62 %
|
|
Quatrième
trimestre 2002
|
0,58 %
|
|
Troisième
trimestre 2002
|
0,63 %
|
|
Deuxième
trimestre 2002
|
0,56 %
|
|
Premier trimestre
2002
|
0,57 %
|
|
Source
: DoubleClick, 2003
|
|
