Quels grands annonceurs investissent le plus sur Internet ?

Parmi le top 100 des premiers annonceurs en France en 2010, voici les 30 groupes qui dépensent le plus sur Internet.

Stratégies et Kantar Media se sont associés pour publier le classement des 100 premiers annonceurs en France en 2010 par montants bruts investis en presse, radio, télévision, publicité extérieure, cinéma et Internet. Le JDN a sélectionné parmi ces 100 acteurs les 30 premiers budgets e-pub.

 

Dans le top 10 des premiers annonceurs web en 2010, on trouve les principaux opérateurs télécoms français Orange, SFR et Bouygues. France Télécom marque cependant une nette domination, avec un budget Internet atteignant 111 millions d'euros, soit près du tiers de son investissement publicitaire global en 2010. Les trois opérateurs mobile figurent d'ailleurs dans le top 10 des annonceurs plurimédias. En revanche, Iliad-Free consacre seulement 0,2% de ses investissements publicitaires à Internet et préfère se consacrer à la télévision et à l'affichage.

 

Le secteur de l'automobile perd quelques place au classement Internet. Renault, premier annonceur plurimédias en France en 2010 avec une dépense globale de 426 millions d'euros, est troisième sur le web. Avec 18% de son budget consacré à la Toile, il distance Peugeot, 4ème au classement général et 9ème au classement web, et Citroën, 5ème au classement général et 16ème sur le web.

 

Le secteur de la distribution, premier secteur du top 100 des investissements plurimédias, à plus de 3 milliards d'investissements bruts ne figure pas parmi les plus gros annonceurs Internet. Carrefour et E. Leclerc, respectivement 7ème et 9ème annonceurs plurimédias en 2010, consacrent moins de 5% à l'e-pub.

 

Les 30 premiers annonceurs web en 2010 (investissements bruts)
RangGroupeBudget Internet (milliers d'euros)Part du budget médias (%)Budget médias (milliers d'euros)
Source : Stratégies / Kantar Media
1Orange110 61127,88396 741
2Microsoft84 89251,94163 442
3Renault76 76118426 451
4SFR56 28715,9354 005
5FDJ 55 40729,37188 653
6SNCF38 71231,63122 390
7McDonald's38 26619,56195 634
8Peugeot37 37511,92313 548
9Bouygues Telecom33 32314,15235 495
10Unilever32 68511,9274 661
11Canal +32 03727,88114 912
12Sony27 59730,4990 512
13Paramount Pictures27 12945,459 756
14EDF26 42022,25118 741
15Accor 26 40451,8350 943
16Citroën25 3559,22274 997
17Procter & Gamble24 0929,21261 581
18Danone 22 18414,85149 385
19Nissan21 17616,24130 394
20ING Direct20 99140,4151 945
21Opel20 48014,29143 314
22BNP Paribas20 04432,0762 502
23PMU19 41523,3583 148
24CanalSat17 94018,3697 712
25Coca-Cola 17 76812,42143 061
26Kraft Foods Europe17 11220,9381 758
27Toyota17 08913,19129 562
28Warner Bros17 00131,4854 005
29Inpes16 08222,8470 412
30GDF Suez15 08516,1293 578

 

 

Autour du même sujet