S'il est difficile pour
les annonceurs de savoir quelle durée privilégier pour leurs formats d'e-pub vidéo,
c'est que la durée dépend du type d'insertion e-pub, selon l'étude menée
par Media Contacts et Lycos.
En effet, dans le cadre d'une
e-pub vidéo qui est affichée "on-page", la vidéo ne doit pas être trop longue.
"Le contexte est bien particulier : l'internaute est venu pour accéder à un certain
type de contenu, et l'e-pub vidéo vient donc concurrencer le reste du contenu.
C'est pourquoi l'annonceur a 40 secondes pour attirer l'il et convaincre l'internaute",
indique Stéphanie Alabert. Cette durée relativement courte induit donc que les
créations soient originales, de manière à susciter un intérêt vif. D'où l'importance
de l'humour, de la créativité, et de l'interactivité.
Autre problématique
: dans le cadre d'une vidéo en "bilboard", le visionnage de la publicité est obligatoire
pour l'internaute qui souhaite visionner un contenu, ce qui impose une durée
de spot plutôt courte, et sans interactivité. "L'e-pub vidéo en bilboard fait
irruption dans un média d'accès direct, et non pas séquentiel comme la TV, ce
qui est donc plus dérangeant", analyse Gilles Giudicelli. Il est recommandé de
privilégier l'e-pub vidéo sous forme de parrainage par la marque, et de préciser
à l'internaute qu'il va voir une page de pub pendant le téléchargement du contenu
vidéo, par exemple. En revanche, ces restrictions n'ont pas lieu d'être dans le
cadre des sites de partage vidéo : les internautes venant chercher eux-mêmes les
vidéos, celles-ci peuvent donc être en version longue.
