Le choix sur les tailles des formats
publicitaires vidéo en ligne ou sur l'activation du son doit être lié à une
attention portée sur l'aspect d'intrusion du format. "Le côté intrusif de
la publicité en ligne n'est pas lié à la taille du format. Ce qui est intrusif
pour l'internaute, c'est l'affichage de quelque chose qu'il n'a pas choisi et
qui vient le déranger dans sa navigation sur les sites", rappelle Stéphanie Alabert.
Un petit format qui empêche à l'internaute d'entrer son login et
mot de passe pour accéder à son espace personnel ou pour lire un article, est
perçu comme intrusif, d'où l'importance du respect de la navigabilité de l'espace
du site support. Cela signifie donc qu'il n'est pas impossible pour les annonceurs
d'opter pour des formats e-pub vidéo qui recouvrent toute la page, à condition
que cet espace publicitaire laisse à l'internaute la main en ce qui concerne son
ouverture et sa fermeture.
D'autre part, le son peut également
être ou non intrusif pour l'internaute en fonction du contexte d'affichage de
l'e-pub vidéo. "Le son est attendu sur Internet, à condition de respecter
les règles liées au mode d'insertion : dans le cadre d'une e-pub 'on page', le
mode de lecture de l'internaute est concentré, le son activé par défaut peut donc
déranger, surtout si la vidéo est présentée en boucle", précise Stéphanie Alabert.
En revanche, si le son de la vidéo peut participer à l'expérience du site,
comme notamment sur les sites de cinéma, de musique, de jeux vidéo, il ne faut
pas hésiter à le proposer par défaut. C'est également le cas des e-pubs "bilboard",
dans lesquelles l'internaute attend du son, et sur les sites de partage vidéos.
Mais pour tous les formats d'e-pub vidéo, il est préférable de proposer une
activation et une désactivation claire du son, même dans le cadre de
vidéos dont le son est activé par 'mouse over', c'est-à-dire lorsque l'internaute
passe la souris sur la création. "Une grande partie de la population internaute
est encore en phase d'apprentissage, et il faut donc que les réflexes se mettent
en place. Pour ne pas perturber l'internaute, il faut laisser un picto qui montre
un son barré, ou autres", indique la responsable d'études de Lycos.
