Une étude menée par GFK Research et l'IAB UK mesure la complémentarité du Web pour une campagne TV.
La dernière newsletter de Yahoo France reprend une étude menée par IAB UK et Gfk Research qui a comparé l'impact d'une campagne internet, celui d'une campagne TV et la combinaison des deux. Le cas étudié porte sur la marque Maggi (cible femme 25-40 ans avec enfants). Si les deux premières campagnes ont bien fonctionné indépendamment, c'est surtout l'alliance des deux qui s'est révélée la plus performante pour la marque. Internet confirme sa complémentarité :
- Une couverture incrémentale conséquente : 25% des exposés à la campagne en ligne n'ont pas vu la campagne TV.
- 3,2% des exposés à la campagne Display ont effectué une recherche sur le produit en ligne et 2% ont visité le site de la marque.
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| | Chaque support apporte une contribution différente à la marque © GFK - IAB | |
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