Couplé à la TV, Internet démultplie l'efficacité des campagnes
La dernière newsletter de Yahoo France reprend une étude menée par IAB UK et Gfk Research qui a comparé l'impact d'une campagne internet, celui d'une campagne TV et la combinaison des deux. Le cas étudié porte sur la marque Maggi (cible femme 25-40 ans avec enfants). Si les deux premières campagnes ont bien fonctionné indépendamment, c'est surtout l'alliance des deux qui s'est révélée la plus performante pour la marque. Internet confirme sa complémentarité :
- Une couverture incrémentale conséquente : 25% des exposés à la campagne en ligne n'ont pas vu la campagne TV.
- 3,2% des exposés à la campagne Display ont effectué une recherche sur le produit en ligne et 2% ont visité le site de la marque.
