Les formats d'annonce print de Google
Google Print Ads existe depuis novembre 2006. Après des débuts difficiles,
l'offre a été récemment élargie et pérennisée. Il s'agit une extension du programme
de liens sponsorisés Google Adwords, qui ne fonctionne cependant pas suivant le
principe des enchères. Les annonceurs proposent un prix, que le support peut
accepter, refuser ou négocier. Le système repose sur une plate-forme dédiée, sur
laquelle les annonceurs peuvent choisir les supports qui les intéressent, la rubrique,
le format, les dates de parution, proposer leurs prix et télécharger leurs publicités.
Disponible uniquement aux Etats-Unis, le réseau papier de Google comporte
plus de 600 publications locales, quotidiennes et hebdomadaires, qui représentent
69 % de diffusion aux Etats-Unis, et dont certaines comme le New York Times
ont une portée nationale. L'offre est accessible à tous les annonceurs possesseurs
d'un compte Adwords, à partir de 100 dollars par semaine.
Jamais à court d'idées quand il s'agit de développer ses marchés, Google vient par ailleurs d'enregistrer un brevet (déposé en mai 2006) concernant la personnalisation de contenus et de publicités sur un support papier. Google bientôt éditeur de magazines ?
