Le format in video de Google sur une vidéo YouTube
Google a racheté YouTube, pour 1,65 milliard de dollars. Maintenant, il s'échine
à rentabiliser l'affaire. Or, les bannières, les vidéos en "pre-roll",
ce n'est pas la panacée. Google a donc mis au point cet été son nouveau format :
un bandeau affiché en surimpression au bas de la fenêtre de visionnage de la vidéo,
qui apparaît 15 secondes après le démarrage de celle-ci et disparaît au bout de
10 secondes. L'internaute peut aussi choisir de le faire disparaître manuellement.
S'il clique sur la zone, la vidéo YouTube est mise en pause et remplacée par la
publicité vidéo de l'annonceur. A la fin du spot, la vidéo choisie au départ
reprend son cours.
Selon Google, le taux de clic serait 5 à 10 fois supérieur à celui des bannières
sur ce format, et moins de 10 % des internautes cliqueraient pour stopper la publicité.
D'autre part, 75 % des internautes qui cliquent sur la publicité pour la voir
retourneraient ensuite voir la fin de la vidéo initiale. Pour le moment, Google
ne placera ce genre de formats que sur les contenus fournis par ses quelque 1.000
partenaires (pas sur le contenu généré par les utilisateurs). Le format est
vendu à 20 dollars du coût pour mille. Google proposera des possibilités de
ciblage par chaîne, par profil socio-démographique et par tranches horaires.
