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Pour entrer sur le marché de la publicité radiophonique, Google a racheté dMarc
Broadcasting en janvier 2006. Cette société, acquise pour 102 millions de dollars
en cash, plus primes à la performance (jusqu'à 1,14 milliard de dollars sur trois
ans), est un fournisseur de solutions digitales pour l'industrie de la radio :
elle sert d'intermédiaire entre les annonceurs et les stations, via une plate-forme
publicitaire automatisée qui assure le process, les ventes, les livraisons et
le suivi des campagnes. Google a intégré cette technologie à son programme
Adsense, ce qui lui a permis de lancer Adsense for Audio durant l'été 2006.
Après avoir mené des premiers tests avec les stations du groupe Greater Media,
la firme a noué divers partenariats, notamment avec XM, une radio par satellite
qui compte 7 millions d'auditeurs, et avec Clear Channel. Son contrat avec
Clear Channel l'autorise à vendre une part garantie de l'inventaire des 675 stations
du groupe. Mais la règle générale du programme ne contient pas d'engagement
de volumes. Le système repose sur la gestion automatisée de l'inventaire disponible,
et sur un modèle au CPM.
Des rumeurs de marché font état d'un lancement d'Adsense for Audio en Europe
en 2008, via le Royaume-Uni.
