L'interface d'administration de Google TV ads
Avec ses deux partenaires EchoStar et Astound Cable (13 millions d'abonnés),
opérateurs de télévision câblée et satellite, Google a démarré des tests en
avril dernier dans le but de diffuser des annonces publicitaires en télévision.
La société compte s'appuyer sur les statistiques enregistrées par les set-top
boxes (combien de publicités ont été vues en entier, lesquelles, etc.) pour accroître
la pertinence des spots diffusés dans chaque foyer. Un ciblage comportement adapté
à ce média, adossé au principe de la long tail cher à Google.
Le système est équivalent aux autres tentatives de la société sur les médias
offline : une plate-forme qui automatise les process et le reporting, et un modèle
au CPM avec un paiement à l'affichage. La fixation des prix se fait par enchères.
Les spots admis par le programme doivent durer 15, 30, 45 ou 60 secondes précisément.
