Internet devrait recueillir près du tiers des dépenses publicitaires des annonceurs américains en 2010 selon le cabinet Outsell. Plus que la presse papier.Les annonceurs ont prévu de consacrer aux Etats-Unis 32,5 % de leur budget publicitaire sur Internet en 2010 (dont les liens sponsorisés, les bannières, les vidéos, l'e-mailing...), contre 30,3 % dans le print (soit la presse quotienne, la presse magazine, le publipostage, les annuaires…), révèle une étude réalisée par l'Institut américain Outsell auprès de 1 000 annonceurs.
Selon le cabinet, la publicité en ligne pourrait atteindre 119,6 milliards de dollars cette année - 52,8 % étant dédiés aux sites internet des annonceurs -, contre 111,5 milliards de dollars pour la publicité print, et 59,6 milliards pour la télévision, sur un marché global estimé à 368 milliards de dollars (+1,2 %).
Si Outsell visait juste, il s'agirait d'un basculement historique des investissements publicitaires. Au Royaume-Uni et au Danemark, le marché de l'e-Pub a déjà dépassé celui de la télévision
(lire le dossier Publicité : Internet dépasse la télé au Royaume-Uni, du 01/10/2009).
