Internet premier média publicitaire aux USA en 2010 ?

Internet devrait recueillir près du tiers des dépenses publicitaires des annonceurs américains en 2010 selon le cabinet Outsell. Plus que la presse papier.

Les annonceurs ont prévu de consacrer aux Etats-Unis 32,5 % de leur budget publicitaire sur Internet en 2010 (dont les liens sponsorisés, les bannières, les vidéos, l'e-mailing...), contre 30,3 % dans le print (soit la presse quotienne, la presse magazine, le publipostage, les annuaires…), révèle une étude réalisée par l'Institut américain Outsell auprès de 1 000 annonceurs.

Selon le cabinet, la publicité en ligne pourrait atteindre 119,6 milliards de dollars cette année - 52,8 % étant dédiés aux sites internet des annonceurs -, contre 111,5 milliards de dollars pour la publicité print, et 59,6 milliards pour la télévision, sur un marché global estimé à 368 milliards de dollars (+1,2 %).

Si Outsell visait juste, il s'agirait d'un basculement historique des investissements publicitaires. Au Royaume-Uni et au Danemark, le marché de l'e-Pub a déjà dépassé celui de la télévision (lire le dossier Publicité : Internet dépasse la télé au Royaume-Uni, du 01/10/2009).