Gartner publie ses prévisions pour la publicité mobile jusqu'en 2015
En 2011, le chiffre d'affaires mondial de la publicité sur les mobiles doublera par rapport à 2010 en atteignant la somme de 3,3 milliards de dollars pour dépasser les 20 milliards en 2015. Il faut cependant, d'après Gartner, segmenter ces revenus en deux grands marchés. Le "search" fournira les revenus les plus élevés, tandis que les publicités audio et vidéo connaîtront la croissance la plus rapide jusqu'en 2015.
"La publicité mobile est maintenant reconnue comme une opportunité pour les marques, les annonceurs et les éditeurs, de toucher les consommateurs de manière ciblée et dans un contexte donné, ce qui améliore les retours", indique Stephanie Baghdassarian, directrice de recherche chez Gartner. "C'est la raison pour laquelle les budgets publicitaires destinés au marché mobile vont énormément s'accroître un peu partout et passer de 0,5% en 2010 du total des dépenses publicitaires à plus de 4% en 2015.
| 2010 | 2011 | 2015 | |
|---|---|---|---|
| Source : Gartner, en millions de dollars | |||
| Amérique du Nord | 304,3 | 701,7 | 5.791,4 |
| Europe de l'Ouest | 257,1 | 569,3 | 5.131,9 |
| Asie/pacifique/Japon | 868,8 | 1.628,5 | 6.925 |
| Autres | 196,9 | 410,4 | 2.761,7 |
| Total | 1.627,2 | 3.309,9 | 20.610 |
D'après ces prévisions publiées en juin 2011, c'est en Amérique du Nord et en Europe de l'Ouest que les budgets publicitaires alloués au marché mobile connaîtront la plus forte croissance, ils atteindront respectivement 28% et 25% des investissements de cette catégorie en 2015. Les régions Asie/Pacifique et Japon resteront toutefois en tête et représenteront 49,2% des investissements totaux mobile en 2011 et 33,6% en 2015.