Google et Facebook captent près de 75% du marché de la pub mobile

Google Facebook pub mobile Sans surprise, les deux géants dominent le marché de la tête et des épaules. Avec 2,4% des investissements, Twitter est loin derrière.

Si le marché de la publicité semble enfin prendre son essor, avec une hausse de 105% des dépenses publicitaires entre 2012 et 2013, ce nouveau levier de monétisation ne semble pas remettre en cause la hiérarchie des géants publicitaires. Sur les 17,9 milliards de dollars que pèse le marché de la publicité mobile en 2013, selon eMarketer, Google et Facebook captent à eux seuls 75,2% de part de marché, loin devant les autres. Ce dernier est d'ailleurs le véritable gagnant de l'année 2013, avec une offre mobile qui a réussi à s'établir au point de peser près de 50% de son chiffre d'affaires publicitaire. Alors qu'en 2012, Facebook ne pesait que 5,4% des dépenses mondiales en publicité mobile, ce ratio est de 17,5% en 2013... et pourrait même atteindre les 21,7% selon l'étude.

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Répartition du marché de la pub mobile. © eMarketer

Google reste le numéro 1 incontesté mais perd un peu de sa main-mise au fil des ans, passant de 52,6% de part de marché en 2012 à 49,3% en 2013. Bien qu'en forte progression, Twitter ne cumule quant à lui que 2,4% de part de marché. Mais la croissance du marché, qui devrait tutoyer les 95 milliards de dollars en 2018, selon eMarketer, laisse place à la concurrence.

 

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