La publicité est plus efficace sur le Web qu'à la TV

Aux Etats-Unis, les annonceurs qui investissent dans des campagnes de display voient en moyenne leurs ventes progresser de 9 %, révèle une étude réalisée par Comscore et dunnyhumbyUSA. A titre de comparaison, une campagne à la télévision augmente les ventes de 8 % en moyenne. La publicité display sur Internet serait donc plus efficace que la publicité TV. Les campagnes diffusées sur Internet permettent aussi une meilleure imprégnation des marques à long-terme affirme l'étude. Interrogé par "Les Echos", le président de Comscore, Gian Fulgoni, estime que la capacité de ciblage du Web explique ces résultats. L'étude ne porte pas sur les liens sponsorisés.

Etats-Unis / Comscore