France : le marché de l'ePub a grimpé de 7,6% en brut en 2011

L'année publicitaire 2011 s'est achevée en faible hausse pour le marché : 5,2% d'augmentation alors que 2010 s'était conclu par un +10,2% vs 2009.
Le second semestre n'a pas été à la hauteur du premier, à l'image du mois de décembre qui s'établit à -0,4%, soit le seul mois en baisse de toute l'année 2011.

L'évolution est contrastée selon les médias : si le display affiche la plus forte augmentation par rapport à 2010, à +7,6%, c'est la TV, exclusivement grâce à l'univers TNT à +6%, qui est le média qui contribue le plus à la progression annuelle, en représentant près de 40% de la hausse générale, devant la presse qui représente 21% de la hausse.
Tous les médias recrutent de nouveaux annonceurs, sauf le display qui compte 1,3% d'annonceurs en moins par rapport à 2010. La presse magazine référence 5,2% d'annonceurs en plus vs 2010, tandis que la TV en compte 3,8% de plus.

C'est le secteur de la distribution qui dynamise le marché à +16%, tandis que l'Alimentation, traditionnellement dans le Top 3 des secteurs, ne représente plus que 8,3% des investissements publicitaires, derrière le secteur Culture Loisirs.
Le trio de tête des annonceurs 2011 est constitué de Renault, Orange et Carrefour.

	Marché de la publicité en France 2011, en brut. © Kantar Media

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