AOL veut commercialiser son inventaire publicitaire en direct

AOL chercherait à redonner de la valeur à ses espaces publicitaires en les vendant lui-même. Alors que la filiale du groupe Time Warner vendait jusqu'à présent ses propres espaces publicitaires via la plate-forme à la performance Ad.com, elle pourrait faire machine arrière selon Imran Khan, analyste chez JP Morgan.

AOL qui doit obtenir son indépendance en entrant en bourse ce mois-ci (lire AOL se relooke avant de quitter Time Warner, du 23/11/2009) a en effet vu ses revenus chuter lourdement au troisième trimestre 2009, en tout cas de manière plus nette que ses concurrents également touchés par la crise. Les revenus publicitaires de sa régie ont globalement chuté de 18 % par rapport à l'année dernière, à 415 millions de dollars. Cette baisse atteint 21 % sur ses propres sites, à 288 millions de dollars.