Orange choisit Fallon/Marcel et Euro RSCG C&O

France Télécom a finalement sélectionné les agences Fallon/Marcel (Groupe Publicis) et Euro RSCG C&O (Groupe Havas) pour gérer respectivement la communication grand public en Europe et la communication mondiale BtoB de la marque Orange. La consultation, lancée début janvier, a écarté Omnicom (TBWA), le tandem BBDO Paris/DDB Londres, Mother, et Tapsa. L'objectif était entre autres d'accompagner la rationnalisation du portefeuille de marques de France Télécom dans le monde (la marque Orange devrait remplacer Wanadoo, ainsi que France Télécom excepté en France, en Pologne, en Jordanie et dans certains pays africains). Le budget s'élève à 200 millions d'euros. Suite à l'issue de la compétition, SFR a fait savoir qu'il dénoncait son contrat avec Publicis (sans le rompre).

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