Infographie : l'écosystème du RTB
Les spécialistes de la publicité en temps réel ont sans doute en tête le Lumascape, cette cartographie réalisée par Luma partners, qui répertorie l'ensemble des acteurs qui gravitent au sein de l'écosystème Web du real-time-bidding (RTB). C'est au tour de Business Insider de s'essayer à l'exercice, en recensant les sociétés qui participent à la dynamique de l'achat programmatique sur mobile.
Si la vertu du RTB sur ordinateur n'est plus à prouver, la technologie est loin d'être aussi mature sur mobile où les inventaires ne sont encore pas toujours bien définis et les contraintes en matière de tracking bien plus complexes. Reste que le smartphone est sans doute l'extension la plus aboutie du consommateur et qu'il est le plus à même de connecter offline et online, au sein des magasins connectés. Logique donc que les acteurs du RTB traditionnel et certains pure-players tâchent de préempter le secteur du mobile.
Un bémol toutefois concernant cette cartographie, elle occulte grandement les acteurs non-américains. Ne sont pas mentionnés, à titre d'exemple, des acteurs tels que LaPlace Media qui va vendre désormais jusqu'à 1 milliard d'impressions par mois sur mobile, ou Madvertise.
