e-Pub : le display transforme souvent mieux que le search

72 % des conversions générées par les campagnes d'e-pub sont générées par le display, contre 23 % par le search, selon une étude américaine menée par Eyeblaster auprès de 207 annonceurs dont les campagnes basées à la fois sur le display et le search ont été diffusées entre juin 2008 et août 2009. Une proportion qui varie bien évidemment selon les secteurs, le taux de conversion étant plus important avec le levier search dans le secteur du tourisme et en BtoB par exemple. Celui du display domine pour les campagnes gouvernementales, la finance et la santé. Enfin 5 % des conversions sont provoquées par des liens sponsorisés diffusés directement après des bannières display.

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