ZenithOptimedia : l'e-pub va croître de 48 % d'ici à 2013

Les prévisions de ZenithOptimedia et eMarketer confirment la reprise de l'industrie publicitaire dans le monde.

Selon ZenithOptimedia, les dépenses publicitaires globales vont augmenter de 4,8 % cette année, contre 3,5 % de croissance annoncée au début de l'année. Ce rythme devrait se confirmer durant les trois prochaines années, à 4,6% en 2011, 5,4 % en 2012 et en 2013. La France se situe dans le haut de la fourchette européenne, avec une hausse des investissements de 4 % en 2010, et de 7,4 % entre 2010 et 2013.

 

Le support Internet continuerait de progresser très fortement, en hausse de 14% en 2011 en base annuelle, à 70,5 milliards de dollars, ou 15,2 % des dépenses publicitaires totales. Entre 2010 et 2013, le secteur verrait ses revenus augmenter de 48 %, devant la télévision (+19 %), l'affichage (+18 %), la radio (+10 %), tandis que la presse accuse une baisse de 2%.

 

Les liens sponsorisés pourraient représenter 51,4 % des dépenses totales en 2012, contre 49,2% en 2009. Dans le même temps, le display, profitant du développement de la vidéo en ligne et des réseaux sociaux, verrait sa part de marché stagner autour d'un tiers.

 

Aux Etats-Unis, le cabinet d'études eMarketer prévoit une croissance de la publicité en ligne de 14 % cette année, de 10,5 % en 2011 puis une croissance à deux chiffres jusqu'en 2014. Sur l'ensemble du périmètre, Internet devrait représenter 21,5 % des dépenses en 2014, contre 15,3 % en 2010.

 

L'Amérique Latine est en tête des estimations de croissance des dépenses tous supports confondus, à 16,8% en 2010, menée par le marché brésilien, devant l'Europe de l'Ouest attendue entre 2,2 % et 3 %, l'Amérique du Nord entre 1,3 % et 2,5 %, l'Asie, l'Europe de l'Est, l'Afrique et le Moyen-Orient attendus entre 0,2 % et 0,5 %. Cependant, les pays émergents pourraient représenter 35,9 % du marché publicitaire mondial en 2013, contre 31,5 % en 2010. La Chine pourrait devenir le troisième marché publicitaire mondial devant l'Allemagne, derrière les Etats-Unis et le Japon.

 

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