Conséquence de ce calendrier quelque peu bousculé et des mauvaises ventes effectuées
sur le début de l'été, les réservations de dernière minute ont été relativement
nombreuses. Effet bénéfique : ces ventes ont permis de rattraper le retard enregistré
en juin et début juillet. En revanche, promotions oblige, elles ont affecté à
la baisse, surtout en juillet, le panier moyen de ceratins voyagistes sur les
séjours packagés.
Tous les voyagistes n'ont toutefois pas été confrontés au même phénomène. Chez
Expedia, par exemple, ce sont surtout les ventes de toute dernière minute
qui ont fortement progressé. "En ce qui nous concerne, les réservations à - 14
jours avant le départ sont plutôt en baisse, indique Florence Godino, directrice
média et études d'Expedia. Ce qui n'est pas le cas des toutes dernières minutes,
c'est-à-dire à moins de 6 jours, qui progressent fortement et qui correspondent
à des destinations 'soleil'."
| "Une croissance des toutes dernières minutes" |
Même constat pour Christophe Léon, directeur marketing de
Voyages-sncf.com.
"En raison des méventes de juin, il y a eu beaucoup d'offres promotionnelles de
séjours packagés à J-7 en juillet. Assez normalement, elles ont bien fonctionnées,
mais elles ont également entraîné une légère baisse du panier sur les séjours".
Chez Promovacances et Opodo en revanche, ce sont les séjours
réservés à moins de 15 jours du départ qui ont eu la faveur des internautes. En
juillet et en août, un visiteur sur deux se connectant sur le site de Promovacances
cherchait un séjour à J-15. Chez Opodo par contre, c'est un package sur deux qui
s'est vendu dans les 15 jours précédents le départ. "Mais leur proportion,
certes plus élevée qu'au printemps, est restée similaire à celle constatée un
an plus tôt souligne Petra Friedmann", directrice générale d'Opodo France.
