InterRent avait conçu cette campagne sous forme de deux séries TV, avec le
lancement de 6 à 8 films le premier mois, via un rythme de publication d'une ou
deux vidéos par semaine, pour ensuite publier les 8 derniers films dans une seconde
saga, au cours des deux ou trois prochains mois, de manière à créer l'envie chez
les internautes de revenir régulièrement sur le site afin de découvrir les péripéties
du week-end et ainsi créer progressivement une relation avec la marque. Mais
finalement, InterRent a préféré ajouter au site ces derniers jours, pour que l'internaute
puisse découvrir l'ensemble de l'histoire.
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En matière de publicité, InterRent a opté pour un lancement progressif de
sa campagne virale. Tout en relayant l'opération sur son site InterRent.fr,
l'agence a tout d'abord diffusé certaines vidéos sur Daily Motion, et auprès de
certains blogueurs. "Nous ne sommes pas dans le cadre d'un phénomène de buzz marketing
fulgurant. Pour les débuts, nous avons compté sur le bouche à oreille, et nous
avons la volonté de construire la relation sur la durée", détaille le fondateur
de Buzz Lemon.
Mais le loueur de voitures low cost travaille actuellement sur une campagne
média auprès de la presse spécialisée en ligne. Un plan média qui doit être
lancé d'ici la fin du mois de mai ou le début du mois de juin. "En fonction des
premiers retours, nous allons déployer cette campagne d'e-pub auprès des sites
les plus en affinité avec notre cible", détaille le chargé marketing. InterRent
réalisera également de l'affiliation pour promouvoir son jeu-concours.
