...qui a envahi les supermarchés

Voyant le succès du concept, les fabricants de plats cuisinés ont vite flairé la bonne affaire. Le roi du sandwich, Sodeb'O, a été le premier à dégainer sa Pasta Box en avril 2009. Des recettes simples, une boîte pratique avec fourchette incorporée, un prix attractif par rapport à l'offre à emporter...

Un carton garanti, qui n'a pas tardé à être copié par ses concurrents. Ont ainsi suivi Lustucru et sa Lunch Box, Marie, Fleury Michon, mais aussi Barilla, Panzani, et les marques de distributeurs. "On compte aujourd'hui plus de 10 intervenants et 80 références", explique Christelle Buetas, la chef de groupe marketing nouveaux marchés de Sodeb'O. Plus de 14 millions de cups ont été vendues depuis leur lancement, et le marché a progressé de 152% en valeur en un an à fin octobre 2010 selon Nielsen. Il assure même 83% de la croissance des plats cuisinés.