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Avec le siège d'Adidas, l'habitué de Londres
et Davos change radicalement de cadre. Photo © Adidas
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Après des mois de tergiversations, RLD prend la tête de l'équipementier
sportif.
« Le hic, c'est que
l'entreprise en pleine mutation manque cruellement de nouveaux produits à offrir
aux chalands. Entre le dessin et le produit livré en magasin, Robert Louis-Dreyfus
découvre qu'il faut compter un délai de dix-huit mois. Il lui faut donc patienter
ou trouver une astuce. C'est la seconde option qu'il va retenir. (...) Il découvre
que les célèbres modèles des années 1970, style " Stan Smith " que tout joueur
de tennis a chaussé, sont toujours au catalogue. Le boss tient son idée : relancer
ces modèles rétro. Il glisse ses anciens modèles dans de jolis colis et les fait
envoyer aux mannequins, actrices et chanteuses en vogue. Le résultat ne se
fait pas attendre. La mode du revival "made in Adidas" est lancée. La vedette,
c'est la "Gazelle", une chaussure toute simple en croûte de cuir sombre avec ses
trois bandes blanches. Cindy Crawford ou Claudia Schiffer craquent. (...) Madonna
ne jure plus que par Adidas, la chanteuse va jusqu'à se faire dessiner une robe
avec les trois bandes Adidas qu'elle arbore fièrement. »
