Les prix du gel douche coincés par la concurrence

Fortement concurrentiel et bénéficiant de très nombreuses promotions, le gel douche est très sensible aux variations de prix. Dès que les promotions se réduisent, les achats ont tendance à décliner. Pour stopper la spirale de baisse de prix du savon et du gel douche, les fabricants tentent d'imposer leurs produits sur d'autres critères (parfum, bienfaits pour la peau, naturalité...).

Dans la pléthore de l'offre, les marques de distributeurs progressent régulièrement ; elles détiennent aujourd'hui 20% de parts de marché en volume.