Kiabi teste sa clientèle en alliant pop-up store et virtuel

Pendant une semaine, un Kiabi éphémère a tenté de séduire la clientèle parisienne. © Kiabi
Avec un seul magasin dans Paris intra-muros, au cœur du 11e arrondissement, Kiabi a trouvé une manière originale de tester son potentiel dans la capitale : un magasin éphémère. Installé pendant une semaine dans le Marais, quartier réputé pour ses magasins de haute couture, le spécialiste du prêt-à-porter bon marché proposait début septembre 2015 des éditions limitées et des expériences immersives dans les nouveaux espaces de vente du groupe, notamment Kiabi Kids, grâce au casque de réalité virtuelle Oculus Rift. Son objectif : se rapprocher du centre-ville et séduire une nouvelle clientèle. Et c'est un succès : l'entreprise prévoit d'ouvrir 40 nouveaux points de vente à Paris et dans toute l'Ile-de-France.