7e : l'hygiène féminine

Les produits de l'hygiène féminine font partie des rares de ce flop 10 à avoir vu leur espace de vente reculer entre 1997 et 2008 : -1,2% sur la période. Dans le même temps, le nombre de références a lui augmenté de 35,6%. Ce qui n'a pas empêché le chiffre d'affaires de la catégorie de chuter dans les hypers et supermarchés : -30,6 millions d'euros, toujours entre 1997 et 2008.

La chute du chiffre d'affaires s'explique autant par la baisse du taux de pénétration (-9,3 points, à 63,2%), que par celle des quantités achetées (-1,9%) et des dépenses moyennes (18,1 euros en 2008 conte 19,4 euros en 1997). Tout cela donne une baisse de 8% du chiffre d'affaires total.

 Evolutions entre 1997 et 2008 :