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Photo © Aubade / Michel Perez
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Offert, il fait partie de la communication de la marque
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L'histoire du calendrier Aubade est avant tout celle d'une campagne publicitaire. Un coup de génie de la marque de lingerie française, qui en 1992 lança ses fameuses leçons de séduction illustrant en 4x3 des parties de corps féminins vêtus des ensembles de la marque. Une règle : jamais de visage, juste la mise en valeur du corps et du vêtement. Un positionnement qui fit scandale dans les milieux féministes mais qui a permis en huit ans au chiffre d'affaires d'Aubade de passer de 90 millions de francs en 1992 à 260 millions de francs en 2000, soit 40 millions d'euros. Et cela pour un coût modique : trois millions d'euros en moyenne par an et par campagne d'affichage.
De son côté, le calendrier Aubade, qui reprend les leçons de l'année, est tiré à quelques milliers d'exemplaires, et est offert pour l'achat d'une parure. L'édition 2007 est déjà disponible et comporte les leçons n°75 à 81, par le photographe français Michel Perez.
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