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Photo © Lavazza / Eugenio Recuenco
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Ce calendrier a coûté 17 millions d'euros pour 42.000 exemplaires
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Moins connu mais basé sur le même principe que le calendrier Pirelli, le calendrier Lavazza fait appel depuis sa création en 1993 aux plus grands photographes. Pour les deux premières années, l'entreprise de café italien s'est offert les services du célèbre Helmut Newton. Dix ans après, c'est le Français Jean-Baptiste Mondino qui signa un calendrier tiré chaque année à 42.000 exemplaires pour son grand format et à 162.000 exemplaires pour le petit format (A5). Il est exclusivement distribué aux clients de la marque. L'investissement publicitaire du calendrier, à l'échelle mondiale, s'élève à 17 millions d'euros.
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