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Photo © Playboy
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Le magazine augmente son prix de vente de 50%
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Le calendrier playboy ? Une institution qui existe pour la version américaine depuis 1953, année du premier numéro. La première égérie du magazine de Hugh Hefner ? Marylin Monroe, bien sûr. Aujourd'hui encore, "le calendrier Playboy est un événement très attendu", raconte Patrick Guerinet, directeur d'éditions de 1633 SA, éditeur de Playboy, Maximal et New Look en France.
Avec "un concept extrêmement simple, qui consiste à reprendre les douze playmates de l'année", le calendrier, vendu pendant deux mois à partir de la mi-novembre, triple les ventes du magazine, les faisant monter à 80.000. Cela pour un coût de fabrication unitaire relativement modeste : 80 centimes d'euros avec le packaging. Autant dire qu'avec l'augmentation du prix facial de 4,30 à 6,90 euros, le numéro associé au calendrier, meilleure vente de l'année, s'avère très rentable. Seul souci, "les annonceurs ne sont pas au rendez-vous", explique Patrick Guerinet.
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