La naissance d'une concurrence sur les dosettes Nespresso

Les dosettes MDD compatibles Nespresso ont permis à Casino d'attirer une clientèle de cadres supérieurs dans ses magasins. © Photomontage Casino / Pepperwest - Fotolia.com

Le monopole de Nespresso sur ses dosettes compatibles s'est largement fissuré en 2010. En avril, Sara Lee a lancé l'offensive avec ses dosettes L'Or de Maison du Café. En juin, Casino a suivi avec des dosettes biodégradables, 70% moins chères que celles de Nespresso. Ethical Coffee Company, son fournisseur, croule sous la demande :"Nous avons doublé notre production en six mois", se félicite Jean-Paul Gaillard, son directeur. A terme, il vise 30% du marché.

Nestlé a bien essayé de riposter avec un procès pour "violation de brevet". Mais la menace ne semble pas faire peur : "Nous avons levé 50 millions d'euros cette année et nous avons dû refuser des investisseurs", s'amuse Jean-Paul Gaillard.