Les céréales pour enfants appréciées à tout âge

les plus de 35 ans comptent pour 27% des consommateurs de céréales pour enfants.
Les plus de 35 ans comptent pour 27% des consommateurs de céréales pour enfants. © Kellogg's / aurema / Fotolia.com

Le tigre de Frosties et la petite abeille de Miel pops n'ont apparemment pas séduit que les bambins. Mieux, les 0-15 ans ne représentent même pas la moitié des consommateurs de céréales pour enfants (41%). A contrario, les plus de 35 ans comptent pour 27% des amateurs, selon l'étude de TNS.

Pourtant, ce n'est pas l'offre pour adultes qui manque : dans un hypermarché, on trouve en moyenne 122 références de céréales toutes catégories confondues, selon les chiffres de Nielsen pour 2009. Oui, mais voilà : les céréales pour adultes sont souvent catégorisées "santé", comme les spécial K, Fitness de Nestlé ou le muesli. Du coup, ceux qui ne veulent pas se mettre au régime se tournent vers les produits pour enfants. Ces derniers représentent du coup plus de la moitié des ventes totales de céréales (54,4%).