La crème de soins pour femmes adoptée par les hommes

Les soins pour hommes semblent avoir du mal à décoller : ce segment ne représente que 1,81 % des ventes en valeur du total du marché des soins beauté, selon des chiffres Iri de mai 2009. Pourtant, ces messieurs ne sont pas complètement désintéressés par leur peau. 17% des utilisateurs de crèmes visage femmes seraient en réalité des hommes, selon TNS.

"Ce sont des hommes qui cherchent plus de sophistication" explique Catherine Lewi, directrice du marketing chez Sara Lee (Williams, Sanex...) dans une interview à LSA. Les autres, eux, trouvent les produits de soins trop compliqués. "Les hommes sont plus difficiles à convaincre [...], il ne suffit pas de leur dire qu'ils vont ressembler à Brad Pitt", affirme à LSA Daniel Kurbiel, président de Polaar.