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W. Chan Kim et Renée Mauborgne sont les inventeurs de la stratégie Océan Bleu, titre de leur livre paru en 2005, vendu à plus de 2 millions d'exemplaires à travers le monde et traduit en 41 langues. Selon eux, l'entreprise doit effectuer un saut de valeur pour sortir de "l'océan rouge" de la concurrence. Elle aboutira ainsi à la création d'un espace de marché entièrement nouveau, un "océan bleu". Leur dernier article, paru en septembre 2009 dans le Harvard Business Review, s'intitule "How Strategy Shapes Structure". W. Chan Kim et Renée Mauborgne sont tous deux professeurs à l'Insead, école de management basée à Fontainebleau, et membres du Forum économique mondial. Ils ont fondé le Value Innovation Network, un réseau international de consultants qui prônent leur stratégie.
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