S'approprier des symboles forts

Doter son idée d'un symbole et d'une image distinctive la rend plus facile à diffuser et plus difficile à copier. Cela simplifie aussi sa mémorisation. La célébrité de la madeleine de Proust a ainsi dépassé le cercle des lecteurs de "A la Recherche du temps perdu".

Là encore la disruption s'avère payante : "rien ne vaut une image distinctive qui rompt avec le code commun", affirme Nicolas Bordas. Il s'agit de jouer avec le symbolisme, l'anticonformisme afin de laisser une image la plus saisissante possible dans l'esprit des publics exposés au message. "C'est l'association pertinente des mots et des images qui permet l'expression forte et complète des idées", résume le publicitaire dans son livre.