Trouver une formule choc

"Plus elle est surprenante, plus elle génère de curiosité et d'intérêt. Plus elle est désirable, plus elle est mémorisée et transmise." Nicolas Bordas illustre l'importance de la formule par le slogan de Paris Match : "Le poids des mots, le choc des photos". De la formule, à mi-chemin entre teasing et concision, dépendra en partie l'attractivité de l'idée.

De même le nom n'est "jamais un problème rédhibitoire mais une opportunité" pour Nicolas Bordas. Une marque désireuse de se développer à l'international devra réfléchir aux éventuelles significations et prononciations de son nom dans les différentes langues. Cela évite les mauvaises surprises à l'instar de l'iPad d'Apple qui en anglais fait irrémédiablement penser aux serviettes hygiéniques appelées "pad".