Se cantonner
à un domaine spécifique
Décider de se lancer dans un
blog générique peut se révéler hautement périlleux.
"Ils sont déjà tous pris par des 'stars', remarque Frédéric
Canevet. Mieux vaut se concentrer sur une thématique précise, que
l'on connaît très bien, pour en devenir un expert."
Cela
n'empêchera pas de faire des articles "grand public" de temps
en temps pour sortir de sa niche, afin de recruter de l'audience et de faire connaître
son site. "En effet, un article 'fun' ou sur un thème d'actualité
permet de faire venir des visiteurs occasionnels." Parmi eux, quelques "bons"
visiteurs, visiteurs qualifiés auprès desquels on souhaite particulièrement
soigner son image. "Attention cependant à ne pas céder à
tentation de l'audience : il ne faut pas modifier la ligne éditoriale
de son blog. D'autant que les visiteurs qualifiés attendent surtout des
articles plus pointus." Le spécialiste recommande donc de saupoudrer
son blog de 10 à 20 % d'articles moins sérieux.
Arbitrer
entre qualité en quantité
"Très peu de gens font
des articles pointus et précis, constate-t-il. Souvent, ils ne vont pas
en profondeur. Car écrire un article de qualité prend du temps."
Si l'objectif est de faire de l'audience, des petits articles feront l'affaire.
Les gros articles, très appropriés comme articles fondateurs du
blog, seront difficile à maintenir. Si l'objectif est simplement de se
faire connaître, des articles d'une page (en équivalent Word arial
10) donnant quelques conseils seront suffisants.
| "Les visiteurs qualifiés attendent
surtout des articles pointus" |
En effet, Google préfère
la quantité à la qualité. Cependant, il est possible de compenser
la moindre visibilité d'articles pointus : en apportant davantage
de valeur ajoutée, ils feront l'objet de backlinks sur les autres blogs,
pourront être signalés sur des sites internet... ce qui pondérera
le blog comme meilleur que les autres. Et il remontera dans Google.
Pour
ce qui concerne la fraîcheur du blog, impossible de composer avec le fonctionnement
du moteur de recherche. "Google préfère la nouveauté.
Mieux vaut donc écrire régulièrement. Mais aussi, plutôt
que d'actualiser un dossier, en créer un nouveau sur même thème."
