Ecrire utile
Offrir
des réponses à des questions pratiques, proposer des astuces et
des conseils… les blogs qui marchent bien fonctionnent sur ce principe. Ils
peuvent aussi faire gagner du temps , présenter l'actualité d'un
marché…
| "Pour sortir du lot, ce qui est toujours mieux
pour un blog, il vaut mieux choisir des sujets inédits" |
La
valeur de l'information donnée se mesure à l'économie de
temps ou d'argent réalisée par le lecteur, aux idées business
qu'il pourra réemployer… Et plus cette valeur ajoutée sera
importante, plus les lecteurs seront susceptibles de parler du blog à leur
entourage et créer un buzz autour de votre site. Il faut donc faire du
pratique, du concret, du réutilisable, du prouvé... bref, de l'utile.
Sortir
du lot
"Pour sortir du lot, ce qui est toujours mieux pour un blog,
mieux vaut choisir des sujets inédits, recommande Frédéric
Canevet. Bien que tout soit déjà écrit quelque part, on peut
toujours en parler autrement. De plus, avec de la valeur ajoutée, l'article
inédit pourra bénéficier de liens depuis d'autres sites."
| "Je suis pour publier les commentaires des
lecteurs automatiquement et ne les modérer qu'a posteriori" |
Aussi
importante que l'originalité, la fraîcheur du sujet. "S'il a
déjà été beaucoup abordé, ce n'est plus la
peine de le traiter. Par exemple, aujourd'hui, ce n'est plus la peine de rédiger
un article intitulé 'comment réaliser un mailing'. A moins de le
faire de manière originale : '10 erreurs à ne pas commettre
dans un mailing', 'le meilleur mailing du monde''… Ainsi, j'ai récemment
rédigé un article sur le management - thème déjà
abordé partout depuis longtemps - dans l'optique du film 'Le Parrain'.
Je l'ai intitulé 'Les 10 leçons de management par Don Corleone'.
Ca a très bien marché."
Traiter
les commentaires des lecteurs
Le plus souvent, très peu d'amis et
de membres de la famille lisent les blogs et les lecteurs sont des inconnus. Pour
modérer leurs commentaires, deux options : soit avant publication,
soit après. Notre spécialiste préconise de publier automatiquement
et de ne modérer qu'a posteriori : "Cela donne plus de vie au
blog et favorise le dialogue. Les commentaires enrichissent l'article d'origine,
ajoutent des éléments de réponse, des astuces…"
Dernier conseil : ne pas se démoraliser si les premiers commentaires
sont négatifs - "déjà vu", "pas d'accord"…
Les félicitations finiront par suivre.
