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TNS Media Intelligence et Le Journal du Net proposent chaque mois ce baromètre réalisé avec AdNetTrack, le service de pige publicitaire en ligne de TNS Media Intelligence. La base de la mesure est le nombre de nouvelles créations publicitaires différentes (bannières, carrés, skyscrapers...) diffusées sur Internet pendant la période concernée par les 200 premiers annonceurs français.

Méthodologie I Les 200 premiers annonceurs

Troisième mois de hausse pour la publicité en ligne depuis le creux de cet été. Pourtant, si la tendance est encourageante, un comparatif avec le mois de novembre 2001 l'est beaucoup moins : le recul du nombre de créations d'une année sur l'autre est de 10,7 %. Alors qu'en 2001, novrembre avait enregistré 2 212 créations, novrembre 2002 se contente de 1 975 nouvelles publicités.

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Avec aucun nouvel annonceur le mois dernier, la progression par rapport à octobre (+ 6,1 %) est principalement due à deux facteurs : l'offensive de Bouygues Télécom au lancement de l'i-mode et le retour en première ligne des marchands (de produits culturels principalement) qui ont commencé dès novembre à communiquer autour de leurs offres de fin d'années.

Les secteurs

Présence publicitaire en ligne par secteur

Rang

Secteur

Nombre

Variation / mois précédent

1
Commerce loisirs / produits culturels
188

+ 11,9 %

2
Téléphonie
178

+ 45,9 %

3
Automobile
175

+ 2,9 %

4
Banques
144

- 1,4 %

5
Internet FAI
144

- 12,2 %

6
Commerce Electroménager
111

+ 0,01 %

7
Hypermarchés / Grande distribution
92

+ 16,5 %

8
Logiciels
88

+ 54,4 %

9
Internet éditorial
76

- 30,3 %

10
Micro-ordinateurs
66

+ 4,8 %

-
Tous secteurs
1 975

+ 6,1 %

Nombre de créations différentes publiées en novembre par les 200 premiers annonceurs français plurimédia. Source : AdNettrack

Le secteur "automobiles", qui était leader en octobre régresse en troisième position en novembre. Ce recul n'est pourtant pas dû à un fléchissement dans la communication (on observe une légère hausse, 2,9 %, du nombre de créations) mais plutôt à la très forte progression des sites marchands de produits culturels et de la téléphonie. Les cybermarchands accroissent de près de 12 % le nombre de publicités tandis que la téléphonie fait littéralement un bond (+ 45,9 %) avec 178 créations différentes diffusées en novembre.

On observe par ailleurs trois secteurs en régression : la banque (- 1,4 %, la baisse est limitée car la campagne Egg reste encore bien présente), les fournisseurs d'accès (- 12,2 %) et l'Internet éditorial. Ce dernier connaît une vraie faiblesse avec un nombre de créations publicitaires diffusés presque divisé par trois (- 30,3 %). Il faut peut-être y voir là une volonté des sites de contenu de laisser plus de place dans leurs espaces publicitaires à l'arrivée des fêtes de fin d'année et donc de limiter au minimum l'auto-promotion et les échanges entre sites.

Enfin, on notera la forte progression du secteur des logiciels qui fait un saut de 54,4 % avec 88 créations diffusées. Ce gain est principalement le fruit d'un regain de présence de Microsoft.

Les annonceurs

Les 10 annonceurs les plus actifs en mai
Rang	Annonceur	Nombre	Variation / mois précédent
1	France Télécom	262	+ 2,7 %
2	Renault	143	+ 34,9 %
3	IBM France	131	+ 31 %
4	Conforama	104	- 32,5 %
5	Microsoft	77	+ 51 %
6	Bouygues Telecom	69	--
7	Fnac	68	- 1,4 %
8	SNCF	62	--
9	Hewlett Packard	56	- 31,7 %
10	La Poste	49	--

Nombre de créations publicitaires différentes publiées en novembre.
Source : AdNettrack

Comme toujours, France Télécom tient le haut du pavé avec 262 créations en novembre. C'est 84 % de plus que le second du classement, Renault. Le constructeur automobile a accrû de près de 35 % le nombre de bannières différentes diffusées au mois de novembre. La campagne pour la nouvelle Mégane y est pour beaucoup dans cette progression.

Du côté des entreprises technologiques, deux poids lourds remontent en force dans le classement. IBM et sa campagne e-business gagnent 31 % par rapport à octobre. Microsoft fait un bond de 51 %, notamment grâce à une campagne pour les différents services et chaînes de MSN. En revanche, le constructeur informatique Hewlett-Packard chute de près de 32 %, sa campagne Internet étant sur le déclin.

Si SFR délaisse le classement en novembre, on observe l'entrée en sixième position de Bouygues Télécom et de son énorme campagne pour l'i-mode. Après Opodo et Egg, c'est le tout dernier "tapis de bombe" du moment. On se souviendra tout particulièrement du vendredi 15 novembre où les publicités i-mode avaient littéralement investi la grande majorité des sites français à forte audience. Une manière très nette de ne pas passer inaperçu.