Profile4You : 65 millions de francs pour lancer sa machine à qualification

Après le développement et la mise au point de sa plate-forme logicielle pendant près de 2 ans, l'éditeur franco-anglais Profile4You vient de conclure une seconde levée de fonds auprès de ses investisseurs initiaux que sont CDC Innovation, Innovacom et un troisième nouveau venu dans le capital : 3I. Une levée significative représentant 65 millions de francs qui fait suite à la première levée de 10 millions l'année dernière.

La qualification sans déclaratif
Cet apport financier viendra soutenir le développement commercial de la société qui a finalisé il y a peu les développements opérationnels de sa plate-forme de mesure et surtout de qualification d'audience.
Rappelons que le principe de cette plate-forme repose sur une méthode tout à fait originale et intéressante (voir article). Il s'agit en effet d'un travail sur près de 6 mois d'analyse de l'audience issue de près de 5 000 sites personnels à laquelle a été affectée un cookie.
En fait la qualification du profil du détenteur du cookie s'effectue sur la base de sa navigation et des pages qu'ils visitent. Ainsi un assidu du site perso d'un club de foot aura reçu une qualification qui l'associera davantage à des archétypes masculins. Celui-ci pourra ensuite être affiné par des critères d'âge, par exemple s'il s'est ensuite dirigé vers un site de Pokémon... Chaque nouvelle page visitée apporte son lot d'enrichissements sur le profil à partir de l'analyse sémantique par le logiciel de la page visitée et l'interprétation qu'il en fait selon son intelligence. A aucun moment n'interviennent les outils traditionnels de qualification, formulaire, déclaratifs...

Des interfaces de reporting au point
Désormais la société qualifie des internautes au rythme de 200 000 visiteurs par jour. Près de 6 millions de cookies ont été posés. Restent 600 à 700 000 profils qualifiés. "Nous avons finalisé par ailleurs les interfaces de consultation statistique qui seront à disposition des sites souscrivant notre service." précise Jean-Claude Jamet, directeur de l'antenne française de la société. La première interface de reporting porte sur la mesure du trafic global et la mesure de l'audience qualifiée par le logiciel (reconnus grâce au cookie). Une seconde interface sortira en cours d'année portant sur la segmentation de l'audience et évitera les phénomènes de moyenne.

La qualification en temps réel : le cheval de bataille de l'éditeur
Enfin une troisième interface permettra de faire de la qualification en temps réel et de rediriger dynamiquement les internautes vers les pages les plus pertinentes selon le profil. A cet effet l'éditeur travaille avec plusieurs éditeurs de logiciels de gestion de contenu (Reef, Vignette, Broadvision...). "Une première maquette a d'ores et déjà été développée avec EXP Technologies. L'idée étant de pouvoir communiquer les informations de profiling au moteur du logiciel de gestion de contenu."

A partir de 1 000F par mois
Une quinzaine de premiers clients devraient être signés d'ici la fin du mois. La facturation du service (en mode ASP) dépend du volume de visiteurs par jour et du niveau de service proposé. "Ce tarif débute aux alentours du millier de francs par mois pour de la qualification en temps différé", estime Jean-Claude Jamet.
La société compte aujourd'hui 47 personnes et entend développer prochainement de nombreux services notamment autour de la notion de qualification en temps réel (personnalisation des bannières publicitaires...)
[Alexandra Bissé, JDNet]