Comment optimiser le référencement d'une page Google+ d'entreprise ?
De la création d'un compte au paramétrage de la page entreprise et de son URL en passant par l'animation de contenu, décryptage des grandes étapes permettant d'optimiser son SEO dans Google+.
S’il est légitime de s’interroger, encore, sur une réussite
de Google dans le domaine du web social, après 2 échecs successifs Google Buzz
et Google Wave, il est aussi encore un peu tôt pour enterrer définitivement Google+
au panthéon des échecs du moteur.
Google+ compte aujourd’hui 60 millions d’inscrits dans le
monde (il a fallu 4 ans à Facebook pour atteindre ce chiffre) et si les
progressions continuent sur le même rythme que le mois de décembre 2011,
Google+ pourrait atteindre les 400 millions d’utilisateurs pour la fin de
l’année 2012.
Pour autant, ce ne sont pas ces prévisions, restant à
confirmer, qui peuvent ou doivent nous convaincre d’investir du temps et donc
de l’argent pour développer sa visibilité sur Google+, mais bien une toute
autre raison : le référencement !
Et c’est bien ce qui pourrait sauver Google+ et lui
permettre de faire une différence avec Facebook qui n’a pas du tout intégré la
dimension SEO, en faisant même tout l’inverse, allant jusqu'à limiter Google d’indexer une partie de ses contenus…
Google, lui, est un moteur de recherche, aussi culturellement,
il a dans son ADN, le fait d’indexer le plus de contenus possibles et d’autre
part de créer du trafic vers d’autres sites web que les siens.
C’est encore tout l’opposé d’un Facebook, plateforme autocentrée,
qui cherche avant tout à conserver ses utilisateurs le plus longtemps possible sur
son site et à limiter la création de trafic vers des sites web externes, sauf
quand ce trafic est monétisé via Facebook Ads, bien entendu.
Cette différence culturelle, fondamentale, a amené Google à
référencer dans son moteur, les pages profils Google+ mais également les articles
publiés sur Google+, en appliquant une stratégie de référencement naturel
performante.
Ainsi pour les responsables de sites web et possesseurs d’un
compte Google+, cette stratégie propre à Google, amène 3 effets non
négligeables et intéressants pour tout webmarketeur et référenceur :
1 – Google+ offre est un dispositif supplémentaire pour
dominer, c'est-à-dire maîtriser, les résultats de la 1ère page sur
Google lors d’une recherche sur le nom de sa marque.
2 – Google+ permet de développer la visibilité des posts
dans les pages de résultats naturels de Google et par voie de conséquence de
générer du trafic à la fois vers la page Google+ mais également vers les sites
cités dans les posts lorsqu’une URL est publiée.
3 – Pour les utilisateurs connectés avec leurs comptes
Google, les résultats de recherche sont alors personnalisés et Google utilise
les signaux sociaux +1 pour modifier le référencement et positionnement des
sites en fonction du comportement de votre cercle social et de vos amis.
Enfin il n’est pas à exclure dans l’avenir que Google
utilise les signaux sociaux +1 pour également modifier le positionnement des
sites y compris pour les utilisateurs non connectés, à partir du moment où
Google+ disposera d’un nombre d’utilisateurs suffisamment important pour que
les signaux sociaux +1 deviennent un critère de plus pour le référencement
naturel, ce qui n’est pas encore le cas à ce jour.
Comment optimiser le
référencement d’une page entreprise Google+ ?
1ère
étape : Création du compte Google+
Si vous n’avez pas encore de page Google+ pour votre
entreprise, connectez-vous avec un compte Google+ qui servira d’administrateur de
la page (vous devez déjà disposer d’une page profil sur Google+ pour créer une
page pro), puis rendez-vous sur https://plus.google.com/pages/create
Choisissez la catégorie qui correspond le mieux à votre
activité :
- Petite entreprise ou activité locale
- Produit ou marque,
- Entreprise, institution ou organisation
- Arts, divertissements ou sports
Indiquez le nom de la page qui doit correspondre au nom de
votre activité, sans chercher à le sur-optimiser avec des mots clés. Le nom de
votre page sera le nom qui apparaîtra en face de chacune de vos publications
sur votre mur, aussi il doit être pertinent et ne pas donner une image de SPAM.
Le titre de votre page sera également celui qui apparaîtra
dans la balise TITLE de la page et dans les pages de résultats de Google :
* Vous pouvez par la suite changer le nom de votre page et la
balise TITLE, mais le nom affiché en face des publications restera le premier
que vous aurez choisi.
* Indiquez l’adresse web du site qui sera rattachée à votre
page entreprise Google+ et précisez la catégorie de votre activité.
* Si vous avez choisi le type de page «Petite entreprise ou
activité locale », vous devez indiquer des informations particulières
notamment le numéro de téléphone qui doit être le même que celui que vous avez
indiqué sur votre page Google Adresses (ex Google Maps). Idem pour les autres
informations, adresse, ville et code postal qui doivent être identiques.
2ème étape :
Paramétrage de la page entreprise Google+
Une fois la page créée, vous pouvez maintenant la
personnaliser en cliquant sur le bouton bleu « Modifier mon profil »
que vous trouverez, une fois connecté, en vous rendant sur la page Google+ à
éditer.
Pour modifier un élément, cliquez simplement sur l’élément à
éditer et renseignez les informations, à commencer par la description qui se
trouve juste en dessous du nom de la page.
Cette description apparaîtra dans les moteurs de recherche
comme balise description.
Cette description doit préciser votre activité et
intégrer des mots clés qui seront utiles pour le positionnement de votre page
Google+.
Vous n’êtes pas limité en terme de taille de cette
description, mais Google n’affichera que les 150/160 premiers caractères comme
description dans ses pages de résultats.
Ensuite vous avez également la possibilité d’ajouter des
informations complémentaires sur votre activité dans la partie
« Introduction ».
Tout le contenu que vous ajoutez dans cette partie (1) est
pris en compte par Google. Aussi c’est un endroit stratégique important pour
améliorer le positionnement de votre page sur des mots clés liés à votre
activité à cet endroit.
A noter également que vous pouvez (devez même) mettre des
liens dans votre contenu, car ces liens sont en dofollow, ce qui signifie
qu’ils sont suivis par les moteurs de recherche et qu’il ne faut donc pas
hésiter à optimiser les ancres de ces liens.
Profitez-en pour faire un descriptif rapide de chacun de vos
produits et de vos services en n’oubliant pas de faire un lien vers la page
correspondante de votre site web.
Enfin, renseignez toutes les autres informations demandées
et notamment l’adresse du site web (3), ainsi que mettre le lien vers votre
site web également dans la partie (2) car cette information est très importante
pour la suite des optimisations du référencement naturel de votre page
entreprise Google+.
3ème étape :
Authentification de la page entreprise et page profil Google+
Pour authentifier que vous êtes bien le propriétaire d’un
site web et d’une page entreprise Google+ en particulier, Google utilise le
système Direct Connect de Google+ qui consiste à associer un site web à une
page entreprise Google+ et vice-versa.
Cette association permet de fournir à Google des
informations pour lui permettre de déterminer la pertinence de votre site par
rapport à une recherche d’internaute dans la recherche Google mais également de
connecter rapidement un internaute à une page Google+.
Pour cela, vous devez d’une part ajouter un lien vers votre
site depuis la partie « Liens recommandés » de votre page Google+,
comme indiqué précédemment dans la partie (2).
Ensuite, sur votre site web, vous devez ajouter un lien vers
la page Google+, selon l’une de ces 3 méthodes possibles :
- Soit un badge Google+ : https://developers.google.com/+/plugins/badge/config
- Soit un lien texte visible : <a rel="publisher" href="https://plus.google.com/xxxx">Suivez-nous sur Google+</a>
- Soit une balise LINK dans le HEAD de la page : <link rel="publisher" href="https://plus.google.com/xxxx" />
Dans les 2 derniers exemples
il conviendra de remplacer xxx par la série de numéro figurant dans l’adresse
de votre page Google+.
Pour vérifier la bonne intégration de ce code, Google met à
disposition un outil de vérification disponible sur http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
Si l’intégration est correcte, vous devez voir apparaître le
lien vers la page Google+ à cet endroit.
Une fois que votre site et que votre page sont bien associés
via Direct Connect, des informations supplémentaires venant de Google+ seront
affichées dans les résultats du moteur Google, exemple ici lors d’une recherche
sur hawaii surf :
Rattacher un profil
Google+ à un article dans Google
Si votre site propose une partie blog ou des articles, il
est également possible de faire apparaître, lors d’une recherche sur le moteur
Google, un lien vers le profil Google+ de l’auteur de l’article et d’afficher
une vignette comme celle-ci :
Le principe est similaire a celui vu précédent, mais concerne cette-fois l’association d’une page profile personnelle Google+ d’un auteur avec un blog ou un site web.
Pour cela, l’auteur doit mettre un lien sur sa page
personnelle Google+, vers le site ou le blog où il contribue, dans la partie
« Bio » et « Autres profils » ou « Egalement
auteur de » :
Ensuite, l’article sur le blog ou le site, doit faire un
lien vers la page personnelle Google+ de l’auteur, en indiquant l’attribut rel="author"
ET en indiquant le signe + devant le nom, de la manière suivante :
<a href="https://plus.google.com/114295814589730125442" rel="author">+David Degrelle</a>Authentifier plusieurs auteurs Google+ sur un site
Dans le cas où vous avez un blog ou un site avec plusieurs
auteurs, voici comment procéder.
Il faut tout d’abord s’assurer de bien disposer sur le site
web d’une page pour chaque auteur.
La page auteur doit être liée depuis l’article de l’auteur
en utilisant l’attribut de lien rel="author" comme dans cet exemple :
<a href="http://www.1ere-position.fr/blog/sponzy-team/Davidd" rel="author">David Degrelle</a>
Puis sur la page auteur, il doit y avoir un lien vers la page profile Google+ de l’auteur, avec l’attribut de lien rel="me" ET avec le signe + devant le nom de l’auteur, comme dans l’exemple suivant :
<a href="https://plus.google.com/114295814589730125442" rel="me">+David Degrelle</a>
Une fois les optimisations implémentées, vous pouvez demander la prise en compte par Google via ce formulaire : https://spreadsheets.google.com/a/google.com/spreadsheet/viewform?formkey=dHdCLVRwcTlvOWFKQXhNbEgtbE10QVE6MQ
Google propose également une autre méthode pour associer un
profil Google+ à un site, et qui consiste à indiquer l’adresse email de
l’auteur dans la page de l’article. Cette adresse email devant être la même que
celle utilisée par le compte Google+ de l’auteur.
4ème étape : Promotion
Avant de commencer la promotion de votre page entreprise
Google+, il est important de commencer par publier du contenu, des photos, des
vidéos, des publications sur votre mur pour que les premiers visiteurs
n’arrivent pas sur une page vide.
Vos premiers contenus publiés doivent donner des indications
sur la ligne éditoriale et les sujets qui seront abordés pour susciter
l’adhésion à un cercle d’un utilisateur Google+.
Créez vos cercles par centre d’intérêt pour ajouter des personnes.
Vous ne pourrez toutefois ajouter à vos cercles, que les personnes qui ont déjà
ajouté votre page entreprise Google+ à l’un de leurs cercles.
Créer une URL Google+ facile à retenir
Quand la question de la promotion d’une page pro Google+ se pose, arrive très rapidement un manque important de Google+ en la matière : avoir une adresse Google+ plus facile à retenir que : https://plus.google.com/100314922812774471483 !?
Avec une telle URL on imagine difficilement un annonceur ayant le courage d’indiquer cette adresse dans une de ses publicités, encore moins un internaute de pouvoir la retenir...
Et c’est pour des questions de sécurité, d’après Google, qu’ils ont fait le choix délibéré chez Google+, de ne pas proposer de vanity url comme Facebook le permet : facebook.com/1ere.position.
Il existe tout de même plusieurs solutions pour obtenir une url courte et plus facilement mémorisable, mais elles n’offrent pas toutes les mêmes avantages pour le référencement de sa page Google+
Le service Gplus.to, par exemple, permet des adresses courtes mais avec une redirection 302 (redirection temporaire) et qui ne permet pas le transfert de popularité.
Une meilleure solution, un peu plus technique, mais parmi la plus efficace en terme de branding, consiste à avoir une adresse Google+ personnalisée directement sur le nom de domaine du site, ex. : http://www.1ere-position.fr/+
Il faut dans ce cas ajouter une ligne de code dans un fichier à la racine du nom de domaine, sur un serveur apache, c’est via le fichier .htaccess : redirect 301 /+ https://plus.google.com/xxxx/
Une 3ème solution consiste à utiliser un autre
raccourcisseur d’url ou de créer le sien en open source, qui permet de
personnaliser l’identifiant, redirige en 301, et fournit des statistiques.
Google propose son raccourcisseur Goo.gl, le service offre
une redirection 301 et fournit des statistiques sur les clics, mais pas la
personnalisation.
Maintenant que vous disposez d’une url communicable et
communicante, vous pouvez l’ajouter sur tous les supports de communication
print ou par téléphone :)
Promouvoir sa page
entreprise Google+
Vous avez un dispositif, prêt et optimisé et comme vu
précédemment, il faut maintenant recruter les premiers abonnés.
C’est là où le profil personnel de l’administrateur va se
révéler utile. Après avoir ajouté et sélectionné des personnes sur Google+ avec
le profil individuel, vous pouvez maintenant informer vos cercles du lancement
de votre page entreprise Google+ en diffusant un post.
Mais vous pouvez également informer vos autres réseaux, les
personnes qui vous suivent sur twitter, Facebook, Linkedin, Viadeo, à la fois
en ajoutant le lien raccourci Google+ sur vos différentes pages de profils sur
les réseaux sociaux, et en publiant un post pour informer vos différents
réseaux sociaux.
Comme vos réseaux existants sont les premiers à pouvoir
convaincre de suivre votre page, il est recommandé de réaliser un emailing ou
une newsletter, pour informer vos contacts mails qu’ils ont la possibilité de
vous suivre dorénavant sur Google+.
Au démarrage c’est donc à l’extérieur qu’il faut
principalement aller recruter ses utilisateurs Google+. Sachant que plus vous
aurez d’abonnés, plus vous aurez d’opportunités d’apparaître dans les pages de
résultats de Google et en référencement naturel.
Pour cela, vous pouvez également ajouter un badge sur les
différentes pages de votre site et intégrer le bouton +1 sur chaque article de
votre blog ou de votre site.
Google Adwords permet également de mettre en avant une page
entreprise Google+, dans l’interface Google Adwords, allez dans
« Extensions d’annonces », puis « Extensions de réseau
social ».
5ème
étape : Animation
C’est finalement ici que tout commence et que les grandes
questions se posent :)
Car pour obtenir des résultats concrets d’une stratégie SMO
sur Google+ et bénéficier d’impacts sur le SEO Google, il faut publier
régulièrement du contenu pertinent, utile ou intéressant.
Tout l’enjeu consiste donc à définir une stratégie
éditoriale adaptée en fonction de sa cible et de ses objectifs.
* Pour Twitter, l’usage est plus professionnel et permet de
disposer d’un outil de veille et de curation efficace.
* Facebook, de son coté, permet de toucher une large audience
et une cible grand public.
* Viadeo adresse une cible de professionnels en France,
Linkedin permet de toucher une cible plus internationale.
Mais quid de Google+ ?
La fausse bonne idée serait de republier le même contenu que
sur twitter ou facebook, au risque de ne pas convaincre les internautes de
s’abonner à la page Google+ pour retrouver les mêmes informations déjà reçues via
un autre canal.
Il ne vous reste plus qu’à trouver l’usage le plus adapté de
Google+ par rapport à votre communauté.
Car c’est en s’engageant dans les conversations, en
commentant, en plussoyant des articles, en partageant des contenus uniques et
originaux, que vous pourrez tirer profit d’une stratégie multicanale SEO+SMO
performante.