Google mobile-friendly : les premiers impacts mesurés sur les ténors français

Avec la mise à jour lancée le 21 avril, des sites français, parmi les plus connus, commencent à voir leurs positions bouger dans les résultats remontés par Google sur mobile.

Le 21 avril, Google a donc commencé à changer les résultats remontés sur smartphone pour privilégier les pages bénéficiant du label "mobile-friendly". Le moteur a bien prévenu qu'il fallait s'attendre à un déploiement d'une semaine, mais déjà, certains sites ont commencé à voir leurs positions bouger dans les résultats remontés sur mobile.

C'est du moins ce qu'a pu mesurer Yooda, éditeur français de solutions dédiées au SEO. "Nos outils ont pu détecter des mouvements dès le jour de la mise à jour, mais c'est ensuite devenu plus calme", a pu observer Lionel Miraton, responsable Webmarketing chez Yooda, qui s'attend à ce qu'il y ait encore des ajustements dans les prochains jours.

La baisse de visibilité des sites non "mobile-friendly"

L'outil Insight de Yooda s'est plus précisément concentré sur les sites les plus visités en France qui ne bénéficiaient pas du label "mobile-friendly". 17 sites ont été retenus, tous des ténors du web français censés donc s'exposer à descendre dans les résultats sur mobile. L'outil a ensuite suivi les positions obtenues sur mobile par leur URL sur 500 de leurs mots clés les plus importants (hors mots clés contenant le nom de la marque). Seule l'URL classique (de type monsite.fr et non m.monsite.fr) a été suivie.

Un score de visibilité, qui prend en compte à la fois les positions de l'URL mais aussi l'importance du mot clé, a été attribué avant la mise à jour, et après. Résultat : comme le montre le tableau ci-dessous, certaines URLs voient déjà leur visibilité sensiblement baisser sur les résultats remontés par Google sur mobile...

Certains indicateurs méritent explications. Ainsi, l'URL www.rueducommerce.fr a par exemple vu sa visibilité chuter significativement dans les résultats remontés sur mobile. Mais ce site dispose en fait aussi d'une URL dédiée au mobile, m.rueducommerce.fr. Et cette deuxième adresse est en train de remplacer la première dans les résultats remontés sur mobile. C'est l'agence Résonéo qui a pu remarquer cette tendance sur le site de ce célèbre e-commerçant.

"On dirait que la première étape consiste surtout à faire en sorte que ce soient bien les pages ayant une version mobile qui ressortent dans les résultats mobiles", analyse, à chaud, Sébastien Bulté, consultant chez Résonéo, qui ajoute qu'il a pu observer un phénomène similaire avec les URLs des sites de 20Minutes ou de meilleurtaux.com. Résonéo pense d'ailleurs que la mise à jour "mobile-friendly" a pu débuter avant le 21 avril (une annonce officielle a d'ailleurs bien été faite dans ce sens). Avec une méthodologie comparable reposant sur un score de visibilité, voici en effet ce qui a pu être observé ces derniers jours sur la visibilité du domaine Rueducommerce dans les résultats remontés par Google sur mobile.

Bien sûr, il ne s'agit que des premières tendances détectées, à peine une journée après le début du déploiement d'une mise à jour qui peut durer une semaine. Les résultats peuvent donc encore beaucoup évoluer sur mobiles dans les prochains jours. A suivre.