Google Webmaster Tools : les 6 améliorations les plus attendues
Fin 2013, Matt Cutts, en charge de la lutte antispam de Google, demandait sur son blog à ses lecteurs, c'est-à-dire des SEO et des webmasters, "Quelles nouveautés voudriez-vous voir dans Google Webmaster Tools en 2014".
Il avait déjà posé la même question il y a quelques années, en 2006, et de nombreuses idées qui avaient alors été émises, ont finalement été réalisées. De quoi regarder attentivement les propositions formulées cette fois-ci sur le blog de Matt Cutts, car elles pourraient bien être les futures fonctionnalités de l'outil...
Une amélioration proposée a déjà été mise en place
D'ailleurs certaines des idées exprimées sur le blog de Matt Cutts fin 2013 ont déjà été intégrées à l'outil, puisque des utilisateurs demandaient des chiffres plus précis concernant les impressions et les CTR des requêtes... Ce qui est arrivé début 2014, puisque Google a mis fin aux arrondis et fait désormais remonter des chiffres à l'unité près concernant les "Requêtes les plus fréquentes", mais aussi les "Pages les plus populaires", ce qui peut aider à récupérer des informations disparues avec la montée des mots clés not provided... Il reste cependant encore à répercuter cette amélioration dans les rapports Google Webmaster Tools de Google Analytics (rapport "Optimisation du référencement" dans le menu "Acquisition", pour ceux qui ont relié les deux outils).
Mais, outre ce gain de précision, de nombreuses autres idées d'améliorations ont été exprimées sur le blog de Matt Cutts, par le salarié de Google ou dans les commentaires. Voici celles qui sont à la fois les plus plausibles et bienvenues...
1- Des données plus fraîches
Les données remontées par Google Webmaster Tools pâtissent d'un grave et handicapant manque de fraicheur, montrant souvent aux webmasters des liens entrants qui n'existent plus. L'outil peut aussi accuser plusieurs jours (parfois jusqu'à 5) de retard concernant les indicateurs quotidiens sur les impressions et les CTR. Les SEO et webmasters sont donc nombreux à demander un meilleur rafraichissement des données. Une simple "accélération" qui rehausserait assez sensiblement la fiabilité et donc l'intérêt de l'outil...
2- Des périodes à analyser plus flexibles et une meilleure analyse des liens
Aujourd'hui, l'outil ne peut qu'analyser une période comprise dans les trois derniers mois. Concernant les "modifications", c'est-à-dire la progression d'une période par rapport à la précédente, l'outil précise bien que "seules les modifications de données des 30 derniers jours sont visibles". Faire sauter ces deux verrous a également été demandé par la communauté d'utilisateurs, et apporterait indéniablement de la flexibilité et de l'attrait à l'outil de Google.
Une partie de l'outil de Google est dédiée à l'analyse des liens. Un travail désormais crucial, à l'heure où ces liens peuvent déclencher des pénalités manuelles, ou algorithmiques (Google Penguin). Malheureusement, Google Webmaster Tools n'est pas du tout au niveau de la concurrence en matière d'analyse des liens (que ce soit par rapport au Bing Webmaster Tools, ou, surtout, aux outils d'éditeurs tiers comme Majestic SEO ou Ahrefs). L'outil présente de nombreux défauts en la matière.
3- Distinguer les liens dofollow et nofollow
La liste des "Liens vers votre site" mélange ainsi allègrement liens dofollow (pris en compte par Google) et nofollow (non pris en compte, ou du moins censés ne pas l'être). Pourquoi ne pas les distinguer ? C'est l'une des demandes assez sensées faites par plusieurs SEO...
4- Distinguer les liens normaux des liens désavoués
Les webmasters et SEO sont aussi nombreux à ne pas comprendre, à raison, que des liens désavoués par l'outil officiel dédié continuent d'apparaître dans la liste des "Liens vers votre site". Ils ne sont ni effacés de la liste, ni indiqués comme "désavoués". Cela étonne même l'équipe française de la Search Quality Team de Google, qui admet que cela n'est "pas idéal", et n'a pas écarté la possibilité que cela soit bientôt corrigé... (à la 17e minute, sur cette vidéo).
5- Montrer l'ancre et l'url du lien
De nombreux indicateurs vus au sein d'outil tiers d'analyse de backlinks auraient aussi toute leur pertinence dans Google Webmaster Tools, comme l'ont souligné plusieurs utilisateurs. Par exemples : l'ancre des liens entrants, ou les pages précises sur laquelle ils se trouvent (une information aujourd'hui disponible uniquement en téléchargeant les liens dans l'outil).
6- Une meilleure API
Des utilisateurs ont aussi exprimé leur souhait de voir l'outil proposer une meilleure API, capable de faire transiter plus de données, et disposant d'une meilleure documentation. Car pour l'instant, les possibilités réelles de l'API semblent bien minces par rapport à son potentiel, et des SEO avancés se plaignent d'une documentation technique officielle trompeuse...
Des propositions à portée de l'outil, ou plus ambitieuses...
Toute ces nouveautés semblent possibles, vraiment à portée de l'outil. Mais certains utilisateurs vont encore un peu plus loin, et n'hésitent pas à imaginer que Google Webmaster Tools puisse par exemple un jour dire quelles urls du sitemap ne sont pas indexées. Une fonctionnalité qui rendrait, en effet, bien des services à des sites à forte volumétrie...
Si les fonctionnalités ci-dessus sont des souhaits exprimés par des SEO et des internautes sur le blog de Matt Cutts, ce dernier s'est aussi livré à l'exercice. Bien sûr, il ne promet rien, mais son avis reste instructif.
Parmi ses idées les plus intéressantes, figure par exemple l'envoi régulier d'un rapport distillant des conseils sur les points à améliorer, concernant la version mobile du site, ou la rapidité du chargement des pages par exemple. Autre proposition séduisante de l'employé de Google, mais aussi plus ambitieuse : des outils pouvant détecter le contenu dupliqué ou le vol de contenu...
Et vous, quelles fonctionnalités souhaitez-vous voir prochainement dans Google Webmaster Tools ? Que lui manque-t-il pour devenir une "killer app" ? Dites-le nous en commentaires.