Les tarifs pratiqués par les agences SEO au crible

Combien facturent les agences de référencement ? Quelles prestations proposent-elles ? Une étude basée sur des réponses d'agences du monde entier révèle des écarts considérables entre les tarifs.

Publié le 04/01/2012

Entre 75 et 150 dollars de l'heure : c'est ce que facture une bonne majorité d'agences SEO. C'est ce que révèle le site spécialisé en référencement naturel SEO Moz, qui a pu sonder plus de 600 agences SEO en décembre dernier.

Il ressort de ce sondage de nombreux indicateurs, sur ces agences et leurs pratiques, notamment en matière tarifaire. La moitié des répondants travaillent aux Etats-Unis, le reste étant réparti entre le Royaume Uni, le Canada, l'Inde, l'Australie, et dans une moindre mesure dans d'autres pays d'Europe de l'Ouest (on compte 34 répondants pour l'Allemagne, la France, l'Italie ou les Pays Bas).

1 à 2 clients par employé

Première conclusion saillante : les agences SEO sont essentiellement des TPE, de moins de 10 employés (68%), voire de moins de 5 employés (37%). Un quart des répondants indique même être dans une agence avec un seul salarié fixe unique.

C'est aussi sans doute ce qui explique pourquoi les agences sont si peu nombreuses à indiquer avoir de plus 50 clients. Près des trois quarts d'entre elles annoncent s'occuper de moins de 25 clients. SEO Moz a pu croiser ces données pour en conclure que la moyenne est située entre 1 à 2 clients par employé.

L'étude précise que ces clients sont aussi majoritairement des PME, voire des TPE, "comme des jeunes pousses du Web, ou des entreprises de moins de 10 millions de chiffre d'affaires", précise SEO Moz.

Autre enseignement, une écrasante majorité d'agences qui ont répondu au sondage ont moins de six ans d'existence, la majorité d'entre elles ayant été lancé il y a trois ou quatre ans (voir graphique ci -dessus).

Les prix des agences SEO

 

D'après l'étude de SEO Moz, quatre modes de facturation sont les plus pratiqués : une somme fixe par mois, des services contractuels à des prix fixes, des prix variant en fonction du projet, et des consultations payées à l'heure.

Les agences pratiquant des prix indexés sur les gains sont très minoritaires.  70.1% des agences ont en revanche indiqué proposer une offre variant selon le type de projet – c'est donc la réponse la plus citée, devant "l'abonnement" mensuel (60%) et le tarif par heure (55%).

L'étude fait également ressortir des moyennes de prix pour ces différentes pratiques. Ainsi, 43% des agences indiquent appliquer, pour une prestation sur mesure, facturée selon le projet des prix situés entre 1000 et 7500 dollars

Aux Etats-Unis, là où les répondants étaient les plus nombreux, la tranche "2 500 – 5 000 dollars" est la plus citée, devant "1 500 – 2 500 dollars" et "5 000 - 7 500 dollars".

Pour les 81 agences anglaises interrogées, ces trois tranches sont également parmi les plus citées, mais la tranche "10 000 - 15 000 dollars" obtient le deuxième suffrage le plus important. La cinquième tranche la plus citée étant 7 500 - 10 000 dollars, laissant penser que les tarifs pratiqués outre-Manche sont plus souvent plus élevés qu'aux Etats-Unis.

Somme fixe reversée par mois

 

Quant à la somme fixe reversée par mois, les agences demandent le plus souvent  "entre 250 et 500 dollars" (13.8%) et "entre 2 500 et 5 000 dolars" (11%).

Aux Etats-Unis, les agences SEO ont le plus souvent indiqué demander "entre 250 et 500 dollars" également, mais devant la tranche 1 500 - 2 500 dollars et 1 000 - 1 500 dollars.

Les agences anglaises semblent s'aligner sur ces tarifs, contrairement aux agences d'Allemagne, de France, d'Italie ou du Pays-Bas qui demandent moins (la tranche 250 - 500 dollars étant la plus citée). Même s'il faut bien garder à l'esprit que seules 34 agences de ces pays ont répondu, il s'agit quand même d'un contraste notable.

Enfin, le tarif de l'heure de consultation le plus pratiqué aux Etats-Unis est "entre 100 et 150 dollars", devant la tranche 75 - 150 dollars. La fourchette 151 - 200 dollars est la troisième tranche la plus pratiquée.

• Voir aussi :
• Référencement naturel