Avec
TNS
Media Intelligence et Le Journal du Net vous proposent
chaque mois ce baromètre réalisé
avec AdNetTrack,
le service de pige publicitaire en ligne de TNS Media
Intelligence. La base de la mesure est le nombre de
nouvelles créations publicitaires différentes
(bannières, carrés, skyscrapers...)
diffusées sur Internet pendant la période
concernée par les 200 premiers annonceurs français.
Méthodologie
I Les
200 premiers annonceurs
Comme
de coutume, le mois d'août a vu le marché
de la publicité en ligne tomber dans la
torpeur estivale. Avec 1 258 créations
diffusées par les 200 premiers annonceurs
plurimédias, l'e-pub connaît fort
logiquement son plus bas de l'année. Le
bilan reste malgré tout légèrement
supérieur à celui d'août 2001,
qui avait enregistré 1 251 créations.
Sur
le mois passé, on constate une très
forte prépondérance des 200 premiers
annonceurs plurimédias sur le secteur Internet.
Sur les 1 942 créations diffusées,
tous annonceurs confondus, 65 % sont issues
des 200 principaux annonceurs plurimédias.
Comme en juillet
dernier, aucun nouvel acteur faisant partie des
200 premiers annonceurs n'a inauguré en
août une nouvelle campagne de communication
en ligne. Sur le plan des sites supports, le portail
Yahoo enregistre le plus de créations différentes.
Avec 128 créations, il domine largement
ses concurrents : le deuxième, MSN,
atteint les 72 créations.
Les
secteurs
|
Présence
publicitaire en ligne par secteur
|
|
Rang
|
Secteur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
|
1
|
Internet
FAI |
154
|
+2 %
|
|
2
|
Commerce
Electroménager
|
148
|
+208,3
%
|
|
3
|
Commerce
loisirs / produits culturels
|
124
|
-10,8 %
|
|
4
|
Automobiles |
95
|
+8 %
|
|
5
|
Téléphonie
|
95
|
-5,9 %
|
|
6
|
Internet
éditorial |
86
|
-25,2
%
|
|
7
|
Banques |
68
|
-19
%
|
|
8
|
Services
informatiques
|
59
|
-41%
|
|
9
|
Logiciels |
40
|
-23,1
%
|
|
10
|
Micros-ordinateurs |
39
|
+2,6
%
|
|
-
|
Tous
secteurs |
1.258
|
-
6,8
%
|
Nombre
de créations différentes publiées
en août par les 200 premiers annonceurs
français plurimédia. Source :
AdNettrack
Si
les fournisseurs d'accès dominent
à nouveau le classement sectoriel des
annonceurs, ce n'est que d'une courte tête
devant la branche "Commerce Electroménager".
Cette dernière effectue un véritable
saut dans le classement avec 148 créations
diffusées en août (+208,3 %).
En juillet, ce secteur n'était qu'avant
dernier avec 48 bannières. Cette progression
est à attribuer principalement à
Conforama qui a lancé une importante
campagne online en août. En
quatrième position, le secteur automobile
signe une croissance de 8 %, portée
essentiellement par une campagne Renault.
A
l'inverse, la plus forte baisse est attribuée
aux sites Internet éditoriaux
dont le nombre de créations diffusées
chute de plus de 25 % en un mois (86 bannières
différentes). Dans son sillage, la branche
"logiciels" décline
de 23 % avec un total de 40 créations
contre 52 en juillet. A noter que le secteur
bancaire a lui aussi freiné le rythme
de ses campagnes en ligne avec une baisse de
19 % en août.
Les
annonceurs
|
Les
10 annonceurs les plus actifs en août
|
|
Rang
|
Annonceur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
|
1
|
France
Télécom |
194
|
- 22,7
%
|
|
2
|
Conforama
|
141
|
+ 261,5
%
|
|
3
|
IBM
France |
108
|
- 24,5
%
|
|
4
|
Renault
|
82
|
+ 15,5
%
|
|
5
|
Tiscali |
67
|
+ 34
%
|
|
6
|
Fnac |
41
|
+ 17,1
%
|
|
7
|
AOL
Compuserve France |
39
|
+ 5,4
%
|
|
8
|
Microsoft |
34
|
- 19
%
|
|
9
|
Sofinco
|
30
|
--
|
|
10
|
Cegetel/SFR |
27
|
--
|
Nombre
de créations publicitaires différentes
publiées en août.
Source :
AdNettrack
Côté
annonceurs, l'opérateur historique France
Télécom a nettement ralenti sa présence
publicitaire en ligne sur le mois écoulé.
Avec 194 créations diffusées (contre 251
en juillet), l'annonceur le plus actif du Web a diminué
de 22,7 % le nombre de ses bannières, et
donc sa présence en ligne. En deuxième
position s'installe Conforama, la surprise de
ce mois. L'annonceur traditionnel a accrû de plus
de 260 % le nombre de ses créations par
rapport au mois de juillet. Les 141 bannières
de Conforama ont principalement servi au lancement de
son opération de soldes en ligne. L'annonceur
était fortement présent sur des sites
comme iFrance, Yahoo, Plurielles, TF1, Serie Club ou
encore Free. Au total, ce sont 26 sites qui ont hébergés
la campagne de Conforama.
Autre belle
progression d'août, Renault qui gagne 15,5 %
par rapport à juillet avec 82 créations
différentes. Le constructeur a utilisé
Internet comme relais pour sa campagne "Le Mois",
qui permettait d'ajouter des équipements à
sa voiture sans augmenter son prix ("Roulez
surclassé"). Hormis des bannières,
un jeu était également organisé
sur le site Renault.fr. Autre grosse campagne pour Renault :
la nouvelle Twingo, présente en ligne depuis
le mois d'août avec un mini-site dédié.
D'autres messages publicitaires du constructeur automobile
ont été diffusés au cours du mois
passé : les "Engagements Or",
Renault Occasions, Renault Véhicules Industriels,
etc.
En cinquième
position, le fournisseur d'accès Tiscali
a accru d'un tiers le nombre de ses nouvelles créations
à l'occasion du lancement de son nouveau forfait
illimité diurne, commercialisé depuis
la mi-juillet. Quant à la Fnac, elle profite
de l'accalmie estivale pour accroître de 17 %
le nombre de ses créations. Avec 41 bannières
différentes, l'enseigne passe en sixième
position. Enfin, dernier du tableau, l'opérateur
de téléphonie mobile SFR fait une
timide entrée dans ce classement, derrière
la Sofinco qui réapparaît après
avoir quitté le top 10 en juillet dernier.
Le
classements précédent
2002
: Juillet
I Juin
I Mai
I Avril
I Mars
I Février
I Janvier
2001 : Décembre
I Bilan
de l'année 2001
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