Chroniques de Hervé Druez

Dernières chroniques de Hervé Druez

• Tendances 2022 : la veille au service de la stratégie

  Chronique d'Hervé Druez, Professeur Affilié - ESCP Business School
  Comme chaque année, la myriade de proposition d'analyse des tendances en ce début 2022 donne le tournis. Il convient toutefois pour chaque entreprise de coconstruire sa propre analyse pour mieux connaître, comprendre et donc mieux décider.

  • Metaverse
  • HubSpot

• Marketing digital : KPI, cette notion au final si mal comprise

  Chronique d'Hervé Druez, Professeur Affilié - ESCP Business School
  Alors que la notion de KPI est utilisée à tout bout de champ, trop de reporting digitaux souffrent au final d'une mauvaise compréhension de ce qu'est réellement un KPI.

  • KPI
  • Martech

• Ne passez pas à côté du potentiel des données disponibles sur vos sites

  Chronique d'Hervé Druez, Professeur Affilié - ESCP Business School
  Retour sur quelques enjeux en matière de mesure de la performance d'un site Web.

  • Excel
  • Martech

• Plan marketing digital : de la question à la problématique

  Chronique d'Hervé Druez, Professeur Affilié - ESCP Business School
  Définir un plan marketing à l'heure du digital, c'est avant tout se poser les bonnes questions et y apporter les bonnes réponses. Cela peut paraître trivial mais c'est souvent là où le bât blesse car la "magie du digital" peut amener à vouloir tout de suite passer en mode opérationnel pour résoudre ce qu'on pense être les problèmes plutôt que de prendre le temps de remettre sur la table les bonnes questions.

  • Taux de conversion
  • Martech
  • UX
  • Data science

• Plan marketing digital : l'éloge de la méthode

  Chronique d'Hervé Druez, Professeur Affilié - ESCP Business School
  Le digital impose plus que jamais que les plans d'actions marketing soient construits en s'appuyant sur des méthodologies rigoureuses permettant aux décideurs de donner leur feu vert et de mieux piloter la performance.

  • Martech
  • Marketing digital