Condé Nast va lancer son propre ad exchange
Le groupe de presse américain Condé Nast se convertit au Real Time Bidding (RTB) publicitaire. Selon "Mediapost", l'éditeur de Vogue, GQ, Glamour et Wired a commencé cette semaine à tester son ad exchange privé auprès d'un cercle restreint d'annonceurs parmi lesquels figurent Macy's et eBay. L'ensemble de l'inventaire digital du groupe, soit 27 sites et une quarantaine d'applications pour mobiles et tablettes devrait être disponible sur cette plate-forme dès le début de l'année prochaine.
L'ad exchange de Condé Nast s'appuie sur la solution Admeld, en cours de rachat par Google pour 400 millions de dollars. Jusqu'à présent, l'inventaire display de Condé Nast n'était pas encore commercialisé via des ad networks. Selon le cabinet IDC, les investissements publicitaires en RTB aux Etats-Unis devraient représenter 1,1 milliard de dollars et dépasser les 2 milliards l'an prochain. En France, ils ont représenté moins de 4% des investissements publicitaires en ligne au premier semestre, selon Capgemini Consulting.