Les investissements e-pub 2011 en hausse de 0,4% aux Etats-Unis
L'an dernier aux Etats-Unis, les investissements publicitaires en display ont progressé de 5,5% tandis que le search a reculé de 2,8%, selon Kantar Media.
En 2011, les investissements publicitaires aux États-Unis ont totalisé 144 milliards de dollars, avec une augmentation de 0,8% par rapport à 2010 selon les chiffres fournis par Kantar Media. Ces dépenses ont accusé un recul de 1% au cours du quatrième trimestre 2011 par rapport à la même période de 2010. Il s'agit là de la première baisse trimestrielle depuis fin 2009.
À noter que le taux de croissance s'est ralenti sur les 5 derniers trimestres.
Sur Internet, le display à +5,5% évolue mieux que le search à -2,8% pour une progression globale du média +0,4%.
La TV est toujours en tête des dépenses au quatrième trimestre 2011 et gagne 3,1% par rapport à la même période en 2010. Le média totalise +2,4% pour l'année 2011.
La presse magazine et la radio sont stables pour l'année 2011, avec des évolutions respectives de -0,4% et -0,6%. Les investissements sur les quotidiens sont en baisse de 3,7% en un an.
La publicité extérieure affiche de bons indicateurs avec +1,1% sur le dernier trimestre 2011 et une augmentation de 6,5% pour l'année 2011.