Twitter renforce ses capacités de ciblage en dehors de sa plateforme
Twitter a lancé "partner audiences", une nouvelle fonctionnalité qui permet aux annonceurs de cibler les utilisateurs de Twitter en fonction de leur activité en dehors du réseau social. Cet outil est disponible uniquement aux Etats-Unis pour le moment. Un annonceur automobile pourra par exemple diffuser des Twitter Ads auprès d'une catégorie d'internautes qui ont manifesté leur intention d'acheter une voiture, tandis qu'un annonceur de grande consommation pourra cibler des utilisateurs qui possèdent déjà ses produits, ou inversement. Pour cela, Twitter fait appel aux données d'Acxiom et Datalogix pour mettre à disposition des annonceurs plus de 1 000 catégories d'audience. Celles-ci sont construites en fonction des données comportementales, démographiques, et sociologiques des utilisateurs du réseau social et couvrent tous les secteurs : finance, distribution, automobile, consommation... Butterfinger (Nestlé) a été un des premiers annonceurs à utiliser les "partner audiences".